Архив рубрики: Настройка рекламных компаний

Как скликивают ваши бюджеты

Как скликивают ваши бюджеты

Расскажем о том, что такое склик и как он устроен. Как определить направленную против вашей рекламы мошенническую активность, и как помешать ей «слить» ваш бюджет.

«Скликаю весь бюджет вашего конкурента» (с)

«Настрою так, что не будет склика» (с)

«Знаю секретные методики склика и защиты от него» (с)

Знакомо? Подобными предложениями полон рынок контекстной рекламы. Давайте разберемся, предлагают они воздух или жизненно необходимую услугу.

Так что такое склик?

Как скликивают ваши бюджеты

Склик — это скопление недействительного трафика, то есть кликов, которые связаны не с интересом пользователя и потенциальной покупкой товара, а изначально являются либо ошибочными, либо генерируются обманным путем. Рекламные площадки серьезно относятся к безопасности, потому разработали сложные и многоступенчатые системы защиты, например, свою Яндекс описывает в Помощи.

Тем не менее, на каждую отлаженную систему найдётся тот, кто желает её взломать. Защита от склика не исключение — множество специалистов на рынке рекламы уверяют, что владеют уникальными методиками, позволяющими защищаться от склика или наоборот, провоцировать его. Причем рынок этот настолько широк и маржинален, что на нём есть и целые агентства соответствующего профиля.

Как скликивают ваши бюджеты

Давайте же разберёмся, в чём выгода таких предпринимателей, как устроен рынок, и как в этой ситуации действовать нам.

Как устроена система защиты от склика

Яндекс довольно неплохо описывает в Помощи принцип работы системы. Каждый клик оценивается в режиме реального времени, и признаётся действительным или нет. Делается это на основании десятков изменяемых и постоянно дополняемых параметров. Например, анализируются паттерны поведениясвойства и параметры кликасобытия до и после клика.

Более того, эти параметры оцениваются и спустя время: клик может быть признанным недействительным через несколько дней после его совершения. Конечно, эти параметры не разглашаются, ведь если они станут известны, станет проще их обмануть. Деньги за недействительные клики автоматически возвращаются на счёт вашего рекламного аккаунта.

Предложение 1: “Скликаю весь бюджет вашего конкурента”

Как скликивают ваши бюджеты

Это предложение о покупке кота в мешке. Вы не сможете проверить, получилось ли у вашего подрядчика выполнить работы, а потому не можете быть уверены, что платите за реальный результат, а не воздух.

Или можете? Возможно, у вас есть временный доступ к аккаунту конкурента или вы можете узнать у него косвенным образом, был ли всплеск трафика в его рекламе? Да, в этом случае вы действительно получите информацию о том, получилось ли провести атаку. Но даже это не панацея, ведь клик может быть признан недействительным спустя некоторое время, и деньги будут возвращены на аккаунт вашей жертвы.

Итого: Выгоднее платить за те работы, результат которых может быть измерен в деньгах. Платите за качественную рекламу умелому подрядчику, и результат не заставит себя ждать.

Предложение 3: “Настрою так, что склика не будет”

Как скликивают ваши бюджеты

В целом, это предложение не лишено правды. Действительно, рекламную кампанию можно настроить так, что склика по ней не будет. Как это сделать? Как угодно.

Система защиты от склика сработает в любом случае, хорошо настроена ваша реклама или плохо.

Итого: Продавец подобной услуги не обманывает вас. В вашей рекламе действительно не будет склика. Впрочем, если вы заплатите не ему, а более добросовестному подрядчику (или даже сделаете рекламу самостоятельно), склика по вашей рекламе не будет всё равно.

Предложение 2: “Знаю секретные методики склика и защиты от него”

Как скликивают ваши бюджеты

Шаманизм, защита от сглаза. Есть множество необычных явлений, которые ничем не доказаны, но при этом могут вызывать сомнения, ведь в них, возможно, действительно есть какое-то скрытое знание, что-то неизвестное нам, простым смертным.

Если же мы говорим о таком созданном руками человека инструменте как реклама, стоит понимать несколько вещей:

  • Рекламная система — это набор исходного кода и чётких алгоритмов.
  • Все инструменты регулировки находятся в руках разработчиков. Они знают и контролируют каждый из них.
  • Доступные простому пользователю инструменты едины для всех. Это значит, что набор “галочек” и настроек одинаков для всех агентств рынка.

Здесь можно возразить, что предлагающие подобные услуги специалисты или агентства обладают уникальными знаниями о недоступных никому интерфейсах. У меня есть набор аргументов, почему это не более чем домыслы:

  • О существовании подобных скрытых интерфейсов было бы известно всему рекламному рынку. Крупные агентства, а не одиночки фрилансеры, предлагали бы подобную услугу.
  • Все игроки рынка, в том числе сами рекламные площадки, были бы дискредитированы. Фактически, наличие подобного скрытого инструмента означало бы финансовое мошенничество со стороны площадки и отсутствие безопасности вложений части рекламодателей.
  • Несколько лет я работала в Яндексе в коммерческом Департаменте плечом к плечу с разработчиками сервиса. Имея дело с большим количеством скрытых инструментов, я, тем не менее, ни разу ни у себя, ни у смежных отделов или подчинённых мне сотрудников, не сталкивалась с чем-то, имеющим схожие функции.

И тому есть простое объяснение: это не нужно по вышеописанным причинам и невозможно по причинам, которые я опишу дальше.

Значит, склик невозможен?

И снова нет. Настоящий склик встречается не так часто — обычно всплески трафика объясняются вполне органическими и логичными причинами. Но всё же склик возможен: существуют десятки способов обмана системы. Они в разной степени эффективны, часть из них легко блокируются, но всё же иногда защиту удаётся пробить, и на этот случай важно быть подготовленными.

Как понять, что вас скликали и как защититься

Как скликивают ваши бюджеты

Главное правило простое — предупреждён и внимателен, значит вооружён. Если вы сможете определить склик и сообщите об этом в Службу поддержки рекламной площадки, они не только вернут вам деньги за недействительные клики, но ещё и прикроют уязвимость системы.

Так как же определить склик?

Итак, вы наблюдаете резкий рост трафика в рекламной кампании. Чтобы определить, был ли склик, необходимо найти странные закономерности, необычные паттерны поведения.

1. Узнать, откуда клики

Как скликивают ваши бюджеты

Для начала нужно провести детальный разбор, от общего к частному (Рекламная кампания — Группа — Объявление — Ключевое слово), понять, где именно был всплеск. Проверить региональность, позицию, площадку и место клика. Выделение максимально узкого сегмента “склика” поможет дальше в разборе и аналитики ситуации.

2. Органические изменения в рекламе

Как скликивают ваши бюджеты

Вторым этапом необходимо проверить, нет ли естественных причин для скачка — растущей сезонности или автоматически подключившихся площадок в РСЯ. Кроме того рост трафика может быть вызван повышением позиции показа объявлений, например из-за отключившихся конкурентов.

3. Новостные ленты

Рост трафика мог быть спровоцирован какими-то громкими медийными событиями.

4. Показатели в статистике рекламы

Например, необычно высокий CTR входящего трафика. Беспричинное изменение показателей кликабельности — это тревожный звоночек.

Если после детального разбора трафика он всё ещё выглядит подозрительно, пора переходить к следующему этапу.

Анализ через установленные на сайте счётчики

1. Поведенческие факторы

Важная часть проверки на склик — анализ поведенческих факторов. Посмотрите, изменилось ли время посещения вашего сайта, количество просмотренных страниц

2. Технические характеристики посещений

Необычный трафик можно вычислить и по техническим характеристикам кликов, например, много сессий с одной и той же IP-сети, с ПК и разрешением экрана 360 х 720, с непопулярными User-Agent вроде Linux, CentOS, PaleMoon.

3. Необъяснимое поведение

Настороженность должны вызвать и такие явления как повторяющиеся визиты, а также увеличенное число сессий, регион которых не соответствует региону, упоминаемому в запросе.

4. Изменённый тип аудитории

Проверьте, нет ли заметных изменений в половозрастных характеристиках посетителей, а также в их интересах.

Наблюдается скачок показов, а не кликов?

Так тоже периодически бывает, подобные действия называются “накруткой”. Механизм работы накрутки очень похож на работу склика, с той лишь разницей, что целью является не расход бюджета конкурента, а ухудшение показателей качества аккаунта. Проверка на скрутку делается так же, как и на склик, но проверять счётчики на сайте в данном случае не придётся — переходов не будет, а, значит, не будет и данных.

Склик найден. Что делать дальше?

Как скликивают ваши бюджеты

Во-первых, нужно сразу написать в Службу Поддержки, сообщив им максимум известной вам информации. Специалисты проверят всё повторно, и прикроют дыры в защите системы, если они там действительно есть. А клики/показы признают недействительными, они будут удалены из статистики.

Здесь наверняка вы захотите возразить, что рекламные системы спустя рукава относятся к защите, не спешат разбираться и возвращать деньги. Возможно. За все площадки не скажу, но не по наслышке знаю, как это устроено в Яндексе. Каждое подобное обращение тщательнейшим образом проверяется не только опытными специалистами (новичков до подобной аналитики не допускают), но и зачастую программистами сервиса. Яндекс очень внимательно относится к подобным уязвимостям, потому что они — угроза огромной отлаженной системе. Проверка на склик обычно имеет высокий приоритет и обрабатывается оперативно, мы и сами не раз возвращали деньги на аккаунт. Правда, стоит признать, что заявки от агентства рассматриваются быстрее, чем от обычных клиентов.

Во-вторых, пока ждёте ответа, настройте в счётчике выборку по сегменту, где наблюдается склик. Например, “пользователи из Челябинска, 55+, с планшета”. Загрузите сегмент в рекламные кампании и снизьте по нему ставку. Так вы сможете избежать дополнительного расхода, пока ждёте ответа от Службы Поддержки.

Выводы

Не нужно доверять ваши деньги обманщикам и мошенникам. Специалисты, предлагающие “включение в белые списки”, “уникальные методики склика/защиты” — не более чем мошенники. Инвестируйте деньги в собственные рекламные кампании и в повышение их качества, а не в сомнительные услуги.

И будьте бдительны. Настоящий склик — редкое явление, но всё же случиться он может с каждым.

Как анализировать свой проект для настройки и запуска рекламы: сильные и слабые стороны Swot-анализа

Swot-анализ — универсальный и не менее продуктивный метод проведения веб-аналитики, несколько отличающийся от стандартных (анализа лендинга, целевой аудитории, и конкурентов), однако имеющий и схожие черты. В данном методе аналитики присутствуют 4 базовые характеристики, Дмитрий Митин написал статью, в которой разбирает сильные и слабые стороны Swot-анализа, а также возможности и угрозы, т.е. характеристики, о которых было сказано ранее.

Перед началом заполнения таблицы для правильности наполнения данными, важно максимально абстрагироваться от вашего продукта. Относитесь к анализу так, будто вы делаете его не для себя, а для стороннего человека, тем самым повысив эффективность конечного результата.

Те условные секреты, о которых сейчас пойдет речь, используют не более 10% бизнес-сегмента, тем самым лишая себя возможности более плодотворного развития и осознания скрытых слабых сторон своего продукта. Новичкам будет сложно дать ответы для дальнейшего отражения в таблице, поэтому я в качестве примера напишу часто встречающиеся характеристики.

Разберем сильные и слабые стороны Swot-анализа

К сильным сторонам можно отнести следующие характеристики:

  1. Уникальность продукта
  2. Выгодная цена
  3. Низкие издержки
  4. Опыт работы на рынке
  5. Наличие достижений
  6. Лояльность клиентов
  7. Дружественные поставщики
  8. Качественно настроенный сайт
  9. Удобное расположение офиса
  10. Бесплатные помощники
  11. Квалифицированные помощники

Слабыми же сторонами могут быть:

  1. Устаревший продукт
  2. Высокая (невыгодная) цена
  3. Малая известность
  4. Неудачное расположение офиса
  5. Нехватка персонала
  6. Устаревшая техника
  7. Устаревшее ПО
  8. Нет гос.регистрации
  9. Нехватка знаний
  10. Нехватка опыта
  11. Нехватка навыков
  12. Плохая упаковка
  13. Отставание в продвижении

А теперь перейдем ко второй части.

Определим потенциальные возможности и угрозы для проекта, продукта.

Какими могут быть возможности для вашего проекта:

  1. Появление новой технологии
  2. Снижение ставки налогов
  3. Отмена лицензирования
  4. Экономический кризис
  5. Использование материалов снижающих себестоимость продукта
  6. Политические изменения
  7. Всплеск моды

Следом проанализируем потенциальные угрозы:

  1. Развивающиеся технологии позволяющие работать без Вашей помощи
  2. Повышение налогов
  3. Запрет на ввоз сырья
  4. Повышение пошлин
  5. Экономический кризис
  6. Рост конкуренции
  7. Объединение конкурентов
  8. Появление нового заменителя вашего продукта
  9. Законодательные изменения, мешающие продвижению

По аналогии с описанными выше характеристиками, в обязательном порядке придумайте и свои. Тем самым вы расширите список конечными преимуществами и недостатками, что даст лучший результат аналитики.

Из каких источников черпать информацию, чтобы выявить возможности, угрозы, сильные и слабые стороны Swot-анализа

Вы, как специалист в своей области, можете не знать всех тонкостей, а по некоторым моментам иметь и вовсе ошибочное мнение, основанное на личных доводах, и не имеющее ничего общего с реальным положением дел. Но собрав информацию из сторонних источников, вы как минимум откроете для себя свежую и актуальную информацию для дальнейшего отражения в таблице.  Из каких источников, рекомендую собирать информацию я:

  • СМИ
  • Поисковые системы
  • Мнение иных экспертов
  • Аналитика конкурентов

С какими собственными ошибками можно столкнуться при составлении swot-аналитики?

В силу отсутствия собственного опыта вы можете путать следующие понятия:

  • Свойства внешней среды — действуют постоянно и на всех
  • Возможности и угрозы — действуют только на Вас, они неизменны, на них невозможно повлиять
  • Риски в Вашем проекте — возможно изменить

Какие стратегии обработки существуют для SWOT-анализа?

S-O Стратегия — объединение сильных сторон и возможностей

W-O стратегия — совмещение слабых сторон и возможностей

S-T стратегия — аналитика сильных сторон и угроз

W-T стратегия — анализ слабых сторон и угроз

Проведя сравнение по данным группам стратегий, в конечном счете вы получите таблицу либо текстовый документ с объединенными сильными сторонами, а также осознаете дальнейший ход ваших действий в борьбе с собственными недостатками. Если тема продвижения для вас особенно актуальна, рекомендую статью Продвижение в интернете малого бизнеса: перспективы, прогнозы, инструменты и пошаговый план действий

Пример того, как выглядит SWOT-анализ

Продемонстрирую на собственном примере, готовую версию swot-анализа. Я решил делать его в рукописном виде, по моему личному мнению, это более простой вариант нежели обработка информации через excel. Ниже, показана «начальная версия» описания достоинств и недостатков.

Школа Успешного Фриланса
Подобный пример ещё не является SWOT-анализом, это лишь «каркас» полноценной версии. Из приведенных данных, в последующем, по крупицам собирается «основная часть» аналитики.

В конечном счёте, я не стал заморачиваться над созданием таблицы, а оставил лишь объединенные стратегии, которые и необходимо было сделать.

Школа Успешного Фриланса
В итоге получил 10 характеристик, над которыми стоит поработать. О части из них я периодически задумывался, и знал об этих недостатках, однако о большинстве из них до проведения аналитики я никогда не задумывался, следовательно очень доволен результатом, и советую данный метод каждому неравнодушному к своему продукту лицу.

Дмитрий Митин, специалист по контекстной рекламе. 

https://vk.com/id170062393

Серия мастер-классов по аналитике и оптимизации Яндекс.Директ

Серия мастер-классов по аналитике и оптимизации Яндекс.Директ

Привет, коллега!

На связи Александр Сенчуков.

Меня часто спрашивают, как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ, как оптимизировать рекламные кампании и повысить эффективность.

Поэтому в течение нескольких писем я постараюсь дать ответы на эти вопросы.

Серия мастер-классов

по аналитике и оптимизации Яндекс.Директ

Уроки предназначены для начинающих специалистов и предпринимателей, которые самостоятельно ведут рекламные кампании.

  • Научимся работать с отчетами Яндекс.Метрики.
  • Основываясь на полученных данных, сделаем базовую оптимизацию рекламных кампаний.
  • Научимся находить и исключать нецелевой трафик.
  • Оптимизируем рекламные бюджеты и снизим стоимость обращений.

Поэтому если интересует данное направление, подпишитесь на канал и активируйте колокольчик, чтобы вовремя получать уведомления о выходе новых роликов.

Подписаться на канал

Урок №1
Разберем базовый отчет для поисковых кампаний Яндекс.Директ и научимся оптимизировать трафик с точностью до поисковой фразы.
Серия мастер-классов по аналитике и оптимизации Яндекс.Директ
Урок №2
Рассмотрим, как с помощью Яндекс.Метрики находить малоэффективные площадки, научимся исключать нецелевые ключевые фразы и оптимизировать рекламные кампания РСЯ.
Серия мастер-классов по аналитике и оптимизации Яндекс.Директ

Интернет-реклама и закон: что надо знать специалисту и чего делать не стоит

Екатерина Ульянова

Несмотря на то что интернет — довольно открытая экосистема, онлайн-реклама все же ограничена законодательством стран и правилами площадок. PPC-специалист eLama Екатерина Ульянова рассказывает, какие документы надо изучить перед запуском рекламы в интернете и какие ошибки чаще всего допускают новички.

Нельзя просто так взять и написать в рекламе, что ваш продукт самый качественный — это запрещено законом «О рекламе». Если компания захотела стать ближе к аудитории и запустила рекламу с тюремным жаргоном, придется заплатить штраф: ФАС не одобряет разговоров по понятиям с клиентами (Тинькофф Банк подтвердит). Или если вы захотели обратиться к 20-летним в объявлении, упомянув их возраст, — готовьтесь переписывать тексты: Facebook это не понравится.

Так что настоятельно рекомендуем вам изучить все правила — государственные и рекламных площадок — прежде чем приступать к созданию материалов. И да, не забудьте проверить посадочные страницы, ведь их доблестные модераторы тоже не пропускают мимо.

Вот что вам пригодится:

Теперь давайте поговорим о том, чего точно не стоит делать в рекламе, но многие специалисты забывают об этом.

Указывать, что ваша компания лучшая, а конкуренты так себе

Нет, к сожалению (или к счастью ваших конкурентов), так писать нельзя. Если вы действительно лучшие, то этому должно быть подтверждение от третьей стороны, например, премиями, исследовательскими компаниями или конкурсами. А вот оскорблять или принижать конкурентов вообще нельзя. Если же такую рекламу чудом пропустят модераторы, то ФАС тут же позовёт к себе в гости на неприятный разговор.

Banner

Давать неполную или неверную информацию о продукте

Как бы ни хотелось, но нельзя умалчивать о не самых привлекательных сторонах товара или услуги. Если в рекламе салон пишет, что специалисты делают «ноготочки» за 900 рублей, то он и должен брать за работу мастера 900 рублей. А если это акция, то рекламодатель обязан указать это в объявлении. И чтобы не получить штраф за неполную информацию, стоит добавить условия спецпредложения.

Если в магазине проходит распродажа, в рекламе написано «Распродажа 50%», а на самом деле такая скидка только на два товара из всего ассортимента, то контролирующие органы расценят это как «приведение неполных условий акции». Штраф обеспечен.

Забывать про лицензию

Лицензия нужна для продвижения медицинских услуг, финансовой деятельности, страхования. Без этой бумаги не пропустят ни в одну рекламную систему. Полный перечень видов деятельности, для которых необходима лицензия, можно найти в Законе «О лицензировании отдельных видов деятельности».

И к слову, массаж, пилинг, эпиляция, шугаринг относятся к медицинским услугам. В приказе Министерства здравоохранения есть список всех медицинских услуг.

Использовать иностранные слова без перевода

Да, даже привычные sale и Black Friday нельзя писать без пояснения — за это полагается штраф. Исключение — если у вас есть выписка из ЕГРЮЛ, что наименование организации пишется латиницей.

Употреблять ненормативную лексику и нецензурные образы

Запрещено использовать в рекламе обнаженные части тела, принижать людей по полу, возрасту, расе и другим характеристикам. Если решите использовать женскую грудь и этим привлечь внимание школьников, то готовьтесь заплатить штраф.

Как рекламироваться без проблем — чек-лист

Мы подготовили небольшой чек-лист, который обезопасит вас от штрафов и сохранит нервы при общении с модерацией:

  1. Проверить, не попадает ли ваша тематика под запрещенные.

  2. Проверить, нужно ли предоставлять документы для рекламы. Если нужно, то подготовить необходимые бумаги по списку.

  3. Не использовать в тексте превосходную степень, если это не подтверждено третьими лицами.

  4. Не обманывайте и не умалчивайте о важных деталях.

  5. Не используйте тюремный жаргон, слова с сексуальным подтекстом.

  6. При указании доставки прописывайте сведения о продавце.

  7. Не используйте иностранные слова.

  8. Не пытайтесь рекламировать запрещенный товар под видом другого товара

Что такое биддеры в контекстной рекламе и что они дают

Бид-менеджеры или биддеры – программные системы, которые контролируют ставки в Яндекс.Директе, если вы работаете со стратегией «Ручное управление».
Как они работают – смотрите в этой статье.

Для чего нужен биддер

Биддер самостоятельно корректирует ставки в кампаниях для эффективного управления бюджетом. Цена за клик меняется несколько раз за сутки и напрямую зависит от числа рекламодателей, которые хотят разместить объявление по определенному запросу. Они конкурируют за место в рекламной выдаче. Чем их больше, тем выше цена.
Рекламироваться на выгодных позициях по оптимальной цене позволяет биддер.
Какие задачи он решает?
  • Получить максимум кликов
  • Получить клики по минимально возможной цене
  • Удерживать нужную позицию в рекламной выдаче.

Когда биддер – лучшее решение

Преимущества бид-систем:
  • Быстрота реагирования: проверяют ставки по всем фразам кампании раз в 15 минут или чаще, что позволяет поддерживать актуальные цены;
  • Возможность задать алгоритм.  Об этом подробнее далее;
  • Одновременное управление неограниченным числом кампаний
Биддер подходит в первую очередь для кампаний:
  • С высококонкурентными запросами
  • С небольшой семантикой
  • Без доступа к системам аналитики (например, арбитраж трафика)
  • На основе фида данных (интернет-магазины)

Как работают биддеры

Для функционала биддеров возможны варианты – от гибкой прозрачной системы до «черного ящика», который работает четко по своим алгоритмам.
Открытая система позволяет отталкиваться от любой статистики по рекламной кампании. Вообще можно использовать любые данные – от цены клика до общей прибыли кампании.
Например, если за текущий день ключевое слово потратило больше 1 рубля и не принесло прибыли, показы по нему останавливаем.
Выбор данных для создания стратегии зависит от:
  • Типа конверсии: покупка, лид, регистрация;
  • Специфики бизнеса: товар, услуга, онлайн, оффлайн;
  • Конкурентности тематики.
Зачастую стратегии в бид-менеджерах строятся вокруг стремления занять позицию в спецразмещении или гарантированных показах без переплаты или по одной цене для определенного диапазона.
Чтобы получить нужный результат, важно выбрать правильные настройки и понимать, чего мы хотим добиться.

Как настроить бид-менеджер Yagla для кампаний в Яндекс.Директе

Биддер от Yagla дает возможность сэкономить примерно 10% рекламного бюджета.
Принцип работы такой: биддер автоматически раз в 30 минут устанавливает ставки в выбранной рекламной кампании – вне зависимости, включена она или выключена. В том числе для вновь добавленных ключевых фраз.
Для его настройки перейдите в кабинет Yagla на страницу «Бюджеты и аккаунты» , выберите рекламную кампанию, в которой нужно настроить биддер, и нажмите кнопку, как показано на скриншоте:
Биддеры контекстная реклама – выбор кампании
Откроется окно настройки. В этом окне:
1) Передвиньте переключатель в положение «ВКЛ»:
Биддеры контекстная реклама – кнопка включения биддера Yagla
2) Укажите желаемый охват:
Биддеры контекстная реклама – выбор охвата
Исходя из этого значения система будет назначать ставку для каждой ключевой фразы, но не больше значения, которое вы укажете в последнем поле суммы.
Например, при охвате 100% будет ставка, достаточная для того, чтобы вашу рекламу увидели 100% пользователей.
3) Укажите надбавку. Это процент, на который вы готовы повысить ставку, чтобы получать желаемый объем трафика.
Допустим, для 100% охвата для ключевой фразы необходима ставка в 356 рублей 70 копеек. Плюс вы назначаете надбавку 10%, чтобы обойти конкурентов, которые не готовы платить больше 356 рублей 70 копеек за 100% охвата.
Ставка с надбавкой получается равной 392 рублей 37 копеек.
4) Установите максимальное значение ставки:
Биддеры контекстная реклама – задание максимального значения ставки
Это максимум, что вы готовы платить за один клик. Биддер не должен превышать его. Но учтите, что он может быть превышен впоследствии корректировок или оптимизации кликов на уровне кампании.
В то же время если для получения 100% охвата будет нужна меньшая ставка, биддер понизит вашу ставку с применением надбавки для удержания текущей позиции.
Это настройки для кампании на поиске.
Для кампании типа «Поиск + сети» эти же самые поля нужно заполнить отдельно для сетей и отдельно для поиска:
Биддеры контекстная реклама – настройка биддера для кампании Поиск + сети
После включения биддера остается запустить рекламную кампанию.

Заключение

Если вы работаете в рамках стратегии «Ручное управление ставками», отслеживать их самостоятельно и своевременнно «подкручивать» просто нереально. Вот тут и пригодится биддер.
Биддер помогает удерживать нужные места размещения и при этом эффективно расходовать рекламный бюджет. В итоге объявления показываются на выгодных позициях по оптимальной цене практически в любой момент времени.

Реклама — только с правильным сайтом, или Что проверить до запуска кампаний

Объем рынка интернет-рекламы в России стабильно растет — ожидается, что к концу 2020 года он достигнет 346 млрд рублей. Активно продвигать сайт необходимо любому бизнесу, который хочет получать больше прибыли. Тем не менее все затраты на продвижение будут напрасными, если сайт к этому не подготовлен.

Приходя на сайт с рекламы, потенциальные клиенты ожидают увидеть то, что будет отражать их потребности. Столкнувшись с ошибками на сайте, долго они на нем не задержатся.

Чтобы не слить рекламный бюджет, до запуска продвижения необходимо проверить, насколько ваш сайт подготовлен для приема трафика. В статье я расскажу, с какими частыми проблемами можно столкнуться и как их исправить, чтобы обратить клики в конверсии.

Перед стартом

Для запуска рекламы необходимы четыре базовые вещи:

  1. Собственно сайт: работающий, отражающий потребности ЦА и не содержащий ошибок. Довольно очевидный пункт, но частый источник проблем.

  2. Call-to-Action (призыв к действию). Для этого могут использоваться любые формы обратной связи, виджеты обратного звонка, формы заказа и т. д. — на них вы в дальнейшем будете устанавливать цели.

  3. Счетчики: Google Analytics или Яндекс.Метрика. Джентльменский набор для отслеживания трафика на сайте.

  4. Возможность передачи транзакций (параметров визита) для счетчиков. Требуется для учета покупок на сайте и настройки электронной коммерции.

Если что-то из перечисленного отсутствует, скорее всего, эффективно ваша реклама работать не будет.

Есть проблемы…

Какие же проблемы на сайте наиболее критичны с точки зрения рекламы? Сначала расскажем, что нам в DD Planet чаще всего приходится исправлять перед продвижением сторонних сайтов.

Прежде всего, плохая работа самого сайта. Он долго грузится, вместо нужных страниц выдает ошибку 404 или 301 (редирект), возникают ошибки в обработке GET-параметров и другие технические недочеты.

Ниже — пример того, как сайт грузит страницу с корзиной. Нам так и не удалось дождаться загрузки.

Сложности с загрузкой сайта

Если у вас уникальный продукт, который очень нужен покупателю, возможно, тот еще и попытается что-то заказать или хотя бы позвонит в случае неудачи. А если конкурентов на рынке много, с большой вероятностью несостоявшийся клиент уйдет на другой, более комфортный для него сайт.

Нет мобильной версии сайта. Сегодня уже более половины интернет-пользователей совершают покупки с мобильных телефонов, причем далеко не только молодая аудитория. Отсутствие удобной версии для них часто становится причиной ухода с сайта.

Проблемы с формой обратной связи. Длинная форма со множеством полей и некорректные пункты (например, необходимость ввести адрес доставки, если человеку нужен самовывоз). В 90% случаев такие ошибки ведут к потере клиента.

Юридические тонкости. К сайтам компаний предъявляются общепринятые правила, в ряде отраслей — также дополнительные, которые гарантируют легальность деятельности. Например, в соответствии с законом о персональных данных, отсутствие политики обработки персональных данных на сайте может повлечь за собой штрафы.

Не установлены счетчики систем веб-аналитики и не проверена корректность их работы. Например, частая проблема — установка двух кодов одного и того же счетчика: один размещается через Google Tag Manager, а второй — напрямую в коде сайта. Это ведет к удвоению статистики. Также вы можете обнаружить пустой счетчик (например, когда старый закрывают, а доступа к нему ни у кого нет), и придется работать с нуля.

Не настроены цели в системах аналитики. Из-за этого будет невозможно отслеживать конверсии на сайте: звонки, покупки, клики на определенные элементы и т. д.

Не отслеживаются или не работают звонки. Частая проблема с клиентскими сайтами — отсутствие доступа к аккаунту заказчика в сервисе коллтрекинга. Не видя данные напрямую в нем или через интеграцию в рекламном кабинете, вы не сможете отслеживать источники звонков и эффективность рекламы.

Хорошо, если маркетологу попадется идеальный для продвижения сайт, на котором все настроено и учтено. Но «кривые» сайты, на которых перед запуском рекламы приходится вносить доработки и исправлять проблемы, встречаются нередко. Поэтому перед тем, как начать рекламную кампанию, необходимо проверить, готов ли сайт. Давайте разбираться, как это делать.

Основные этапы подготовки сайта к рекламе

В продвижении любого продукта на рынке есть две важные задачи: увеличить видимость и измерить результат. На них стоит ориентироваться, когда вы запускаете интернет-рекламу.

Чтобы две эти задачи работали хорошо, перед запуском важно убедиться, что на сайте нет технических ошибок, мобильная версия работает, проверить корректность настройки аналитики и работу форм обратной связи. А теперь подробнее.

Banner

Удостовериться, что сайт работает

На этом этапе необходимо исключить ошибки технического характера, которые помешают пользователям выполнить те или иные действия на сайте.

В исправлении ошибок могут помочь сервисы автоматизации: Marylin, K50, Alytics и другие. Или в нашем случае «Лягушка» (Screaming Frog SEO Spider) для автоматической проверки большого количества страниц сайта на предмет наличия ошибки 404 или редиректов, как на скриншоте ниже.

Проверка работы сайта

Проверить, есть ли мобильная версия

Отсутствие мобильной версии сайта — условно критичный баг. Если сайт действительно интересен пользователям, они готовы тратить на него время, увеличив страницу полной версии. И наоборот, плохое предложение с хорошей адаптивной версией не соберет много клиентов.

В этом вопросе все точки над i ставят сервисы типа Вебвизора, позволяющие проанализировать поведение пользователя на сайте.

Оценить форму обратной связи

Когда на сайте нет ошибок, а в ссылках работают GET-параметры и передаются UTM-метки, пришло время пристально посмотреть на формы обратной связи (звонка, заявки и пр.). Нужно оценить, насколько форма дружественна пользователю и не устанет ли он на первом шаге, а также выяснить, что можно сократить, какие функции внедрить.

Даже если вы хотите узнать о человеке все: его фамилию, номер паспорта и кличку собаки, — не делайте форму избыточно длинной, чтобы не оттолкнуть клиента. В идеале предусмотреть возможность быстрой регистрации через почту и соцсети и оформление заказа в пару кликов.

Проверка формы обратной связи

На всех формах обратной связи должны быть дисклеймеры о том, что заполнение формы считается согласием с политикой обработки персональных данных, а также ссылки на отдельную страницу с соглашением на передачу и обработку персональных данных. Особенно этот пункт важен, когда владелец сайта хочет заняться лидогенерацией (например, при рекламе в Facebook) — и вот тут выясняется, что страницы нет, а предупреждения на формах отсутствуют. Хотя этот пункт не такой актуальный, как несколько лет назад — порядок есть порядок.

Дисклеймер

Установить счетчик

Для упрощения процесса я рекомендую устанавливать на сайт Google Tag Manager (GTM). При установке счетчиков непосредственно в код сайта вам необходимо дать задачу разработчику, прописать, что и куда требуется поставить, далее проверить.

GTM заменяет долгие часы инструкций, дает возможность установить все необходимые теги и счетчики самостоятельно и дарит нам много приятных плюшек в виде прямой статистики. GTM обычно стоит у многих клиентов, но зачастую он им не принадлежит или они даже не догадываются о его наличии.

Tag Manager позволяет интегрировать сайт с более чем 70 сервисами аналитики (Google Analytics, Google Optimise и другие), настроить электронную коммерцию и другие решения. При этом все счетчики, теги, пиксели и скрипты задействованных сервисов хранятся в одном месте.

Установка счетчика

Важно: если вы обнаружили на сайте два или три кода GTM, лишний надо удалить, потому что это создает угрозу для безопасности сайта. Такое часто бывает, если рекламу вели несколько агентств, и каждое устанавливало свой счетчик. Если сохранить его, то и после завершения сотрудничества останется возможность установить на сайте любой сторонний скрипт. Проверить наличие счетчиков можно в исходном коде или с помощью инструмента Tag Assistant.

Google Tag Assistant

Проверить цели

На этом этапе важно проверить, работают ли на сайте цели. Их необходимо упорядочить: понять, какие цели где находятся и как в них не заблудиться. Нужно вычистить аналитику, создать общие цели, воронки и просто цели.

Скажем, на воронки, события или страницы мы вешаем соответствующие обозначения «Воронка | шаг 1», «Заявка | обратный звонок», «Клик | обратный звонок» — так мы в дальнейшем сможем лучше и быстрее ориентироваться в большом количестве целей.

Создание единой цели («Заявка | все заявки») особенно удобно при большом количестве целей — так в Яндекс.Метрике можно получить актуальные данные без сегментов и фильтров.

Для проверки целей есть несколько стандартных инструментов: Yandex Metrica Debugger, GTM, WASP, Analytics Tracking Setup, Tag Manager Injector, GTM DataLayer Inspector и др.

1/2
Реклама — только с правильным сайтом, или Что проверить до запуска кампаний
GTM dataLayer Sifter

Проверить call-to-action

Непосредственно перед запуском рекламы надо проверить и настроить отслеживание всех форм заказа и обратной связи, виджетов обратного звонка на сайте, которые призваны упростить путь пользователя к конверсии. Формы и инструменты должны быть заметными на сайте и понятными.

Само наличие дополнительного отслеживания — коллтрекинга, виджетов обратного звонка, email-треккинга и т. д. — важно и критично: без них мы не получим полную картину работы сайта и эффективности продвижения!

Пример call-to-action на сайте застройщика. Призывы к действию: фраза «Выберите ваш будущий дом», номер телефона с предложением перезвонить, блок «Подробнее» и виджет обратного звонка

На конечный результат продвижения сайта влияет множество параметров: от качества дизайна до времени загрузки страниц. Я описал наиболее критичные моменты для старта рекламной кампании. Надеюсь, что это поможет в работе, и не придется терять деньги, заявки и исправлять баги уже во время активной рекламы.

Как сделать анализ конкурентов с помощью сервиса SimilarWeb

Из видео вы узнаете простой способ быстро проанализировать ваших конкурентов с помощью сервиса SimilarWeb! • как провести конкурентный анализ в режиме реального времени; • какими каналами привлечения трафика пользуются ваши конкуренты; • сколько трафика получают ваши конкуренты ежемесячно; • ключевые слова конкурентов; • информация об их целевой аудитории (половозрастные характеристики, интересы); • какие данные сервис SimilarWeb показывает близко к реальной картине, а в каких “привирает” (разбор на реальном примере);

25 сервисов, которые облегчают профессиональную деятельность

 25 сервисов, которые облегчают профессиональную деятельность команде специалистов агентства Convert Monster. Сохраняйте и используйте на здоровье
25 сервисов, которые облегчают профессиональную деятельность
25 сервисов, которые облегчают профессиональную деятельность
25 сервисов, которые облегчают профессиональную деятельность
25 сервисов, которые облегчают профессиональную деятельность
25 сервисов, которые облегчают профессиональную деятельность

​​Сервис мониторинга цен конкурентов и парсинга потенциальных клиентов в B2B

​​Сервис мониторинга цен конкурентов и парсинга потенциальных клиентов в B2B

Тематика: #контекст #таргет #аналитика

Кратко: Платный сервис мониторинга цен в ecommerce от продуктов до авиабилетов + возможность сбора контактов для холодных продаж.

Уровень сложности: ***** 

В чем суть: XMLdatafeed обладает огромной библиотекой различных баз данных, которые ежедневно (!) обновляются:
— интернет-магазины;
— оптовые компании;
— медицинские клиники
— строительные компании
— автосервисы
— отели и гостиницы
и т.п.

Стандартный фид содержит массу значений: ссылку, заголовок, описание, электронная почта, телефоны, ИНН/ОГРН и т.п.

Часть из этих данных бесплатная, часть стоит денег.

Как использовать:

1) Для телемаркетинга (обзвон потенциальных заказчиков колл-центром);
2) Для контекста и таргета (загрузка данных телефонов и адресов электронной почты в списки ретаргетинга). По опыту скажу, что самый вменяемый трафик дают Яндекс.Аудитории.

Это отличный инструмент для вывода новой марки / бренда на рынок, когда точно знаешь профиль компании-заказчика.

Мониторинг товаров и цен: полезно при размещении на маркетплейсах, чтобы оперативно реагировать на акции и скидки конкурентов.

Жирный минус: Есть опция попросить собрать базу по собственным критериям, но это стоит конских денег (от 15 000 руб до бесконечности).

Альтернативное использование: Можно использовать примеры данных для постановки задачи на парсинг на биржах фриланса (типа Kwork) и существенно (в 5 — 10 раз) экономить. Правда, за качество данных, полученных таким путем, не ручаюсь.

Текстово-графические объявления Яндекс.Директ

Текстово-графические объявления (ТГО) состоят из текстовых полей и изображения.

Эти объявления показываются на площадках рекламной сети Яндекса (рекламные кампании с показами в сетях). При размещении в рекламном блоке той или иной площадки изображение может быть уменьшено и обрезано, а положение текстовых полей может меняться.

Форматы текстово-графических объявленийВот так выглядят разные форматы текстово-графических объявлений:

Текстово-графические объявления также показываются в товарной галерее над результатами поиска, если в объявление добавлено расширение “Цена”. Пример подобных объявлений:

Пример текстово-графические объявления

Требования к изображению

Технические требования:

  • размер изображения от 450 пикселей по каждой стороне для стандартных форматов (1:1, 3:4, 4:3) и от 1080 пикселей — для широкоформатного (16:9);
  • максимальный объём загружаемого изображения — до 10 МБ;
  • тип загружаемого файла — JPG, PNG или GIF (при загрузке gif изображения в объявлении не будет анимации, используется только первый кадр).

Кроме технических требований изображение должно соответствовать требованиям к оформлению:

  • изображение должно быть качественным и чётким;
  • соответствовать информации в заголовках, тексте объявления и содержанию посадочной страницы;
  • логотипы, водяные знаки и тексты на изображении не должны занимать более 20% от всего изображения. Кроме случаев, когда они содержатся на упаковке товара или скриншоте приложения.
  • не должно содержать продукцию или символику конкурентов рекламодателя (например, для сравнения качества товаров);
  • нельзя использовать изображение товаров или услуг, реклама которых запрещена или ограничена законодательством;
  • элементы дизайна страниц Яндекса;
  • пустые области или однотонную заливку, занимающие более 20% от всего изображения.

Создание объявлений

Объявления можно создавать через Директ Коммандер и непосредственно в интерфейсе рекламной кампании.

Создание через Директ Коммандер

1. В левом окне, на вкладке “Кампании” добавляем рекламную кампанию “Текстово-графические объявления”:

Создание через Директ Коммандер Шаг 1

2. Переходим в этом же окне на вкладку “Группы” и создаём группу объявлений:Создание через Директ Коммандер Шаг 2

3. После создания группы объявлений переходим в среднее окно, на вкладку “Объявления” и добавляем “Текстово-графическое объявление”:

Создание через Директ Коммандер Шаг 3

4. В правом окне (Яндекс называет это окно “Инспектор”) заполняем поля. В ТГО есть обязательные поля (Заголовок 1, Текст, Ссылка объявления), без заполнения которых Яндекс не даст завершить создание объявления, и необязательные (Заголовок 2, Отображаемая ссылка, Визитка, Уточнения, Быстрые ссылки). Чтобы объявление выглядело наиболее полно и имело высокий показатель кликабельности (CTR), заполняем все доступные нам поля.

Создание через Директ Коммандер Шаг 4

Заголовок 2 на площадках РСЯ показывается очень редко. Поэтому в нём нельзя указывать важной информации или делать его смысловым продолжением Заголовка 1.

При добавлении Ссылки и Адресов быстрых ссылок в объявление обязательно к адресу сайта добавляем utm-метки.

5. После заполнения текстовых полей добавляем изображение. Добавить изображение можно в правом окне (Инспекторе)

Создание через Директ Коммандер Шаг 5

А также можно добавить изображение в среднем окне, нажав на иконку. Предварительно необходимо выделить объявление, в которое нужно добавить изображение.

Создание через Директ Коммандер Шаг 6

6. Загружать изображение можно с компьютера, по ссылке из Интернета и из ранее созданных в данном аккаунте.

Создание через Директ Коммандер Шаг 07

7. При загрузке объявления откроется окно, в котором можно выбрать, в каком формате добавить изображение: в стандартном или широкоформатном.

Яндекс рекомендует создавать два варианта объявления — с изображением стандартного формата и изображением широкоформатного. Так объявления будут показаны на всех доступных площадках. Специалисты агентства Convert Monster согласны с рекомендациями поисковика и работают с двумя форматами:

Создание через Директ Коммандер Шаг 8

Для создания двух вариантов объявления достаточно создать объявление с изображением какого-то одного формата. Скопировать объявление, и в копию загрузить объявление с изображением другого формата.

8. После создания объявления переходим в левое окно, во вкладку “Кампании” и отправляем изменения на сервер. На этом создание текстово-графического объявления через Директ Коммандер можно считать законченным.

Создание через Директ Коммандер Шаг 9

Создание текстово-графического объявления в интерфейсе рекламной кампании

1. Заходим внутрь рекламной кампании. В группе объявлений выбираем пункт “Редактировать объявления”.

Создание текстово-графического объявления в интерфейсе рекламной кампании Шаг 1

2. Выбираем тип объявления — текстово-графическое. Так же, как и в Директ Коммандере, для успешного добавления объявления необходимо заполнить обязательные поля (Заголовок 1, Текст, Ссылка на сайт). Заполняем все доступные нам поля.

Заголовки и текст объявления

Заголовки и текст объявления

Заполняем виртуальную визитку, указываем ссылку на сайт и отображаемую ссылку.

Заголовки и текст объявления Шаг 2

Добавляем Уточнения:

Заголовки и текст объявления Шаг 3

Быстрые ссылки с описаниями:

Заголовки и текст объявления Шаг 4

Добавляем изображение. Как и в Директ Коммандере, изображение можно загрузить с компьютера, по ссылке из интернета и из галереи изображений, в которой находятся ранее использованные изображения.

Заголовки и текст объявления Шаг 5

Выбираем формат изображения — Стандартный или Широкоформатный:

Заголовки и текст объявления Шаг 6

В правой области страницы доступен Предпросмотр объявлений. Яндекс даёт возможность посмотреть, как будут выглядеть объявления на наиболее распространённых площадках.

Заголовки и текст объявления Шаг 7

Заголовки и текст объявления Шаг 8

Для создания этого же объявления с широкоформатным изображением нажимаем “Дублировать”. В созданном дубле объявления изменяем формат изображения на широкоформатное.

Заголовки и текст объявления Шаг 9

После внесения изменений сохраняем созданные объявления. На этом создание объявлений ТГО через веб-интерфейс окончено.

Заголовки и текст объявления Шаг 10

Копирование, выгрузка, перенос рекламных кампаний между аккаунтами Яндекс.Директ

При работе в Яндекс.Директ часто приходится делать дубли кампаний, а иногда и переносить кампании на другой аккаунт. Как это сделать быстро и грамотно, рассказываем в сегодняшней статье.

Копирование рекламных кампаний

Скопировать рекламную кампанию внутри одного аккаунта можно с помощью Директ Коммандера или через новый веб-интерфейс кабинета Яндекс.Директ.

Копирование через Директ Коммандер

1. В Коммандере вводим логин, пароль рекламного аккаунта:

Копирование, выгрузка, перенос рекламных кампаний между аккаунтами Яндекс.Директ

2. В левом верхнем углу выбираем Получить — Список кампаний:

Копирование, выгрузка, перенос рекламных кампаний между аккаунтами Яндекс.Директ

3. Выбираем необходимую кампанию:

Копирование через Директ Коммандер

4. Переходим на вкладку “Группы” и в левом верхнем углу выбираем Получить — Все данные:

Копирование кампаний через Директ Коммандер

5. Возвращаемся на вкладку “Кампании”. Нажимаем правой кнопкой мыши на полученную рекламную кампанию и выбираем в меню пункт “Копировать”. Или выполняем команду Копировать с помощью сочетания клавиш Ctrl + C:

Копирование через Директ Коммандер

6. Для вставки кампании через правую кнопку мыши открываем меню и выбираем пункт “Вставить” или выполняем команду Вставить с помощью сочетания клавиш Ctrl + V:

Копирование через Директ Коммандер

В списке кампаний появится копия выбранной кампании, в названии которой будет обозначено “Копия”:

Копирование через Директ Коммандер

Копия кампании будет в статусе Черновика.

7. После внесения необходимых изменений в копию рк, её нужно выгрузить на сервер. Для этого нужно выбрать пункт Отправить — Все данные:

Копирование через Директ Коммандер

При загрузке на сервер кампанию можно сразу отправить на модерацию, об этом спросит Директ Коммадер во всплывающем окне.

Копирование через Директ Коммандер

После отправки кампании на сервер копирование можно считать завершённым.

Копирование кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

Копирование кампаний доступно только в новом интерфейсе. Если у вас по умолчанию отображается старая версия, нужно перейти в новую, нажав на кнопку “Перейти в новый интерфейс”:

Копирование кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

1. На вкладке “Кампании” отмечаем флажком кампанию, которую необходимо скопировать:

Копирование кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

2. Выбираем Действие — Копировать из выпадающего списка:

Копирование кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

3. Появится всплывающее сообщение “Для кампании заказано копирование” и через некоторое время в списке кампаний появится скопированная кампания в статусе “Остановлена”. В названии рк будет добавлено обозначение — (копия):

Копирование кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

На этом копирование кампании через веб-интерфейс завершено.

Выгрузка рекламных кампаний

Выгрузить рекламную кампанию из аккаунта можно с помощью Директ Коммандера или через веб-интерфейс кабинета Яндекс.Директ.

Выгрузка кампании через Директ Коммандер

1-4 Повторяем шаги, как и при копировании рекламной кампании.

5. Выделяем необходимую рк и нажимаем на иконку “Экспорт”:

Выгрузка кампании через Директ Коммандер6. В открывшемся окне можно выбрать формат файла, в котором совершится выгрузка. При необходимости можно задать условие, чтобы кампания выгрузилась со статусами объявлений и фраз, а также с архивными данными. Данные пункты обязательно нужно отмечать, если в кампании есть остановленные или архивные данные. В противном случае архивные данные выгружены не будут, а остановленные объявления или фразы выгрузятся, как активные:

Выгрузка кампании через Директ Коммандер

Кампания выгружена.

Выгрузка кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

1. В старом интерфейсе внизу главной страницы, нужно перейти по ссылке “XLS/XLSX”:

Выгрузка кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

В новом интерфейсе необходимо перейти на вкладку “Инструменты”:

Выгрузка кампании через Директ Коммандер

И выбрать пункт “Управление с помощью Excel”:

Выгрузка кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

2. В открывшемся окне выбираем необходимую кампанию, указываем формат выгрузки:

Выгрузка кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

Кампания выгружена.

Перенос рекламных кампаний из одного рекламного аккаунта в другой

Перенос кампаний между аккаунтами можно выполнить как через Директ Коммандер, так и через веб-интерфейс. Сначала необходимо выгрузить все рекламные кампаний в эксель-файлы, а затем загрузить их в новый рекламный аккаунт. Для массового переноса кампаний удобнее использовать Директ Коммандер.

Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

1. Выгружаем все рк из старого аккаунта. На вкладке “Кампании” выделяем весь список кампаний и выбираем “Экспорт”:

Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

2. В открывшемся окне нажимаем “Экспортировать”:

Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

3. Переходим в Коммандере в новый аккаунт и на вкладке “Кампании” выбираем “Импорт”:

Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

4. После выбора эксель-файла во всплывающем окне выбираем пункт “Создать новую кампанию”:

Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

5. Если в списке кампаний были те, в которых есть изображения, появится ещё одно окно. Выбираем пункт “Продолжить”:

Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

6. Все кампании импортируются с теми же названиями, но в статусе черновиков:

Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

7. В импортированных кампаниях необходимо заново задать параметры кампаний (стратегию, счётчик метрики и прочее).

8. Если в исходных кампаниях были остановленные фразы или объявления, в импортированных кампаниях такие объявления будут в статусе черновиков, а фразы будут в статусе “Активна”. Стоит это учитывать при переносе.

9. После импорта кампаний и внесения в них корректировок отправляем кампании на сервер.

Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

Перенос рекламных кампаний через веб-интерфейс рекламного кабинета

1. Выгружаем кампании из старого аккаунта любым удобным способом.

2. Для загрузки рк в новый кабинет переходим на страницу управления кампаниями с помощью эксель. И выбираем файл для загрузки.

Перенос рекламных кампаний через веб-интерфейс рекламного кабинета

При переносе рекламных кампаний из аккаунта в аккаунт не переносятся условия ретаргетинга и аудитории. Их необходимо после переноса добавлять вручную.

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Перенос кампании из Яндекс.Директ в Google Рекламу

Перенести рекламные кампании из Директа в Гугл Рекламу можно как вручную, так и с помощью специальных сервисов, как это сделать правильно, вы узнаете из сегодняшней статьи.

Перенос кампаний вручную

1. Выгружаем рекламную кампанию из аккаунта Яндекс.Директ любым удобным способом. В статье описаны варианты выгрузки кампаний.

2. Подготавливаем шаблон загрузочного эксель-файла для Гугл Рекламы.

2.1. На первом листе файла создаём три столбца с названиями Campaign, Ad Group, Keyword. На этом листе будем указывать ключевые фразы, названия групп объявлений и название кампании:

Перенос кампании из яндекса в гугл

2.2. На втором листе создаём столбцы для загрузки объявлений:

перенос кампании из яндекса в гугл

3. Открываем выгруженный файл кампании Директа:

Перенос кампании из яндекса в гугл

Накладываем фильтр на заголовки таблицы и исключаем пустые строки в столбце “Фраза (с минус-словами)”:

Перенос кампании из яндекса в гугл

4. Копируем список фраз и вставляем их  на первый лист шаблона, в столбец Keyword

Перенос кампании из яндекса в гугл

Так как в Гугле нежелательно использовать фразы в широком соответствии, с помощью сервисов-полезняшек меняем тип соответствия фраз на модифицированное широкое соответствие и вставляем отредактированные фразы:

Перенос кампании из яндекса в гугл

5. Из выгруженного файла копируем названия групп объявлений и вставляем их в столбец Ad Group:

Перенос кампании из яндекса в гугл

6. В столбце Campaign указываем название рекламной кампании для всех заполненных строк:

Перенос кампании из яндекса в гугл

7. Копируем ячейки из столбцов Campaign и Ad Group и вставляем их на втором листе шаблона в одноимённые столбцы:

Перенос кампании из яндекса в гугл

8. Из выгрузки кампании Директа копируем Заголовок 1, Заголовок 2, Текст и вставляем их в столбцы Headline 1 (Заголовок 1), Headline 2 (Заголовок 2), Description Line 1 (Текст):

Перенос кампании из яндекса в гугл

Вставляем:

Перенос кампании из яндекса в гугл

9. Заполняем поля Headline 3 (Заголовок 3), Description Line 2 (Строка описания 2)

Так как эти поля могут показываться не всегда при показах объявлений, не стоит в данных полях указывать какую-либо важную информацию или делать эти поля смысловым продолжением остальных полей:

Перенос кампании из яндекса в гугл

10. Копируем из выгрузки ссылку на сайт, корректируем ютм-метки для использования в гугл рекламе. Вставляем в поле Final URL:

Перенос кампании из яндекса в гугл

11. Заполняем отображаемую ссылку в шаблоне (Path 1, Path 2). Длина каждого поля 15 символов:

Перенос кампании из яндекса в гугл

На данном этапе в шаблоне указаны данные для одной кампании, в каждой группе объявлений которой по одной ключевой фразе и по одному варианту объявлений.

Добавляем второй вариант объявлений.

12. Возвращаемся в выгруженный файл рекламной кампании Яндекс Директ. Снимаем фильтр со столбца “Фраза (с минус-словами)”.

Перенос кампании из яндекса в гугл

13. Применяем фильтр по столбцу “Заголовок 2”. Выбираем в фильтре заголовок 2, который соответствует второму варианту объявлений.

Перенос кампании из яндекса в гугл

14. Так как после фильтрации Заголовка 2 остались строки с мобильными вариантами объявлений, нужно их исключить. Для этого ставим фильтр по столбцу “Мобильное объявление” и выбираем только значения “-”

Перенос кампании из яндекса в гугл

15. Копируем поля Заголовок 1, Заголовок 2, Текст. Вставляем их в шаблон на второй лист, ниже заполненных строк:

Перенос кампании из яндекса в гугл

16. Для вставленных ячеек указываем это же название рекламной кампании и те же названия групп, что и для первого варианта объявлений. При загрузке рекламной кампании Гугл различает группы объявлений между собой по названию группы. Групп с одинаковым названием не должно быть.

Перенос кампании из яндекса в гугл

17. Заполняем поля Заголовка 3, Строки описания 2, Ссылки на сайт и отображаемой ссылки  для вторых объявлений:

Перенос кампании из яндекса в гугл

В ютм-метках ссылки на сайт для второго объявления помечаем, что это второй вариант объявления.

Перенос кампании из яндекса в гугл

18. Добавляем третий вариант объявлений в каждую группу. Делаем это по аналогии с добавлением вторых объявлений:

Перенос кампании из яндекса в гугл

Перенос кампании из яндекса в гугл

Шаблон для загрузки кампании готов. Остальные настройки можно задать либо в Эдиторе, либо в самом интерфейсе рекламного аккаунта Гугла.

19. Открываем программу Google Ads Editor, входим в рекламный аккаунт. В левом верхнем углу выбираем Аккаунт — Импортировать — Вставить текст:

Перенос кампании из яндекса в гугл

20. Копируем столбцы вместе с заголовками из первого листа шаблона:

Перенос кампании из яндекса в гугл

И вставляем их в открывшемся окне Эдитора (Вставить из буфера обмена):

Перенос кампании из яндекса в гугл

Нажимаем “Обработать”:

Перенос кампании из яндекса в гугл

В следующем окне выбираем “Завершить и просмотреть изменения”:

Перенос кампании из яндекса в гугл

Вверху программы нажимаем “Сохранить”:

Перенос кампании из яндекса в гугл

21. Копируем столбцы вместе с заголовками со второго листа шаблона:

Перенос кампании из яндекса в гугл

22. В Эдиторе снова выбираем в меню Аккаунт — Импортировать — Вставить текст. И вставляем скопированные объявления:

Перенос кампании из яндекса в гугл

Сохраняем изменения:

Перенос кампании из яндекса в гугл

23. Далее в Эдиторе, в разделе “Кампании” задаём необходимые параметры (Бюджет, Стратегия, Языковой таргетинг, Геотаргетинг):

Перенос кампании из яндекса в гугл

Перенос кампании из яндекса в гугл

24. Переходим на уровень групп объявлений и указываем цены за клик по умолчанию:

Перенос кампании из яндекса в гугл

25. Опубликовываем изменения:

Перенос кампании из яндекса в гугл

26. Переходим в интерфейс рекламного аккаунта. На вкладку “Минус-слова” внутри рекламной кампании. И добавляем список минус-слов:

Перенос кампании из яндекса в гугл

27. Переходим на вкладку “Расширения” и добавляем Дополнительные ссылки (Быстрые ссылки Яндекс Директ), Уточнения, Номер телефона и остальные расширения:

Перенос кампании из яндекса в гугл

На этом ручной перенос рекламной кампании в Гугл Рекламу из Яндекс.Директ окончен.

Перенос кампании с помощью сервиса Google Телепорт

Данный сервис — официальное бесплатное приложение от разработчиков Гугл для переноса кампаний из Яндекса в Гугл.

1. Заходим на сервис и нажимаем “Начать”:

Перенос кампании из яндекса в гугл

2. Загружаем файл выгрузки кампании Директа:

Перенос кампании из яндекса в гугл

Перенос кампании из яндекса в гугл

3. Указываем название будущей кампании:

Перенос кампании из Яндекс.Директ в Google Рекламу

4. Выбираем дополнительные данные для переноса:

Перенос кампании из яндекса в гугл

5. Задаём рекламный бюджет:

Перенос кампании из яндекса в гугл

6. На следующей странице можно задать основные настройки рекламной кампании. Посмотреть, как будут выглядеть объявления, исправить возможные ошибки:

Перенос кампании из яндекса в гугл

7. Выгружаем кампанию в аккаунт:

Перенос кампании из яндекса в гугл

8. Загрузка рекламной кампании завершена:

Перенос кампании из яндекса в гугл

9. Проверяем перенесенную кампанию.

9.1. Телепорт автоматически добавляет фразы в модификаторе широкого соответствия и добавляет минус-слова на уровень кампании:

Перенос кампании из яндекса в гуглПеренос кампании из яндекса в гугл

9.2. В настройках рекламной кампании самостоятельно определяет регион показа:

Перенос кампании из яндекса в гугл

9.3. Ютм-метки из ссылок объявлений переносит в шаблон отслеживания и добавляет метки своего формата:

Перенос кампании из яндекса в гугл

Кроме этого в объявлениях необходимо будет самостоятельно заполнить Заголовок 3 и Описание 2. А также при переносе часть Заголовка 2 может попасть в Заголовок 1. Это также нужно исправлять вручную (можно сделать в Эдиторе):

Перенос кампании из яндекса в гугл

Сервис Google Телепорт кроме простого и быстрого переноса имеет и ряд недостатков:

  • Переносит расширенный геотаргетинг;
  • Не обрезает Заголовок 1, если он превышает 30 символов. Переносит остаток Заголовка 1 в поле Заголовка 2;
  • Часть Заголовка 2 может дописывать в Заголовок 1;
  • На Шаге 5 нет функции поиска и массовой замены.

Кроме сервиса Google Телепорт существуют и другие сервисы по переносу кампаний (как платные, так и бесплатные).

Минус-фразы в Яндекс.Директ

Всем привет! В Яндексе уже давно реализована функция добавления в рекламные кампании минус-фраз, которые могут включать в себя от 2 до 7 слов. Сейчас расскажем, как это работает.

Можно не показывать вашу рекламу по определенным сочетаниям слов. Вы можете задавать минус-фразы на уровне кампаний или групп объявлений наряду с минус-словами через пробел с дефисом (-бесплатно -своими руками -красный) или запятую (бесплатно, своими руками, красный).

Также можно добавлять слова, которые пишутся через дефис (северо-восток, диван-кровать, экс-чемпион и т.д.) Отмечу, что при одновременном использовании минус-слов и минус-фраз, противоречий между ними не должно быть.

Добавить минус фразы в Яндекс Директ можно на уровне кампаний и групп объявлений, вручную через интерфейс или Директ Коммандер.

Добавление минус-фраз через Директ Коммандер на уровне кампании:

Минус-фразы в Яндекс Директ

Добавление минус-фраз через Директ Коммандер на уровне групп объявлений:

Минус-фразы в Яндекс Директ

Добавление минус-фраз через интерфейс Я.Директ на уровне кампании (настройка находится в параметрах кампании):

Минус-фразы в Яндекс Директ

Добавление минус-фраз через интерфейс Я.Директ на уровне групп объявлений (настройка находится внутри кампании):

Минус-фразы в Яндекс Директ

Также можно добавить список минус-фраз в новом интерфейсе Я.Директ:

Минус-фразы в Яндекс Директ

Операторы в минус-фразах

Минус фразы в Директе можно уточнять, используя следующие операторы:

  • Оператор «+» — фиксации предлогов, частиц, союзов и тд. Использовать стоит, если они влияют на смысл ключевой фразы. Допустим, вы занимаетесь продажей и установкой заборов из профнастила, но не самим профнастилом для заборов. В таком случае вы можете исключить нецелевую фразу профнастил +для забора, профнастил +на забор.
  • Оператор кавычки «» — помогает закрепить фразу во фразовом соответствии.
  • Оператор «!» — закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится
  • Оператор «[]» — сохранение порядка слов в минус-фразе. Например, чтобы не показывать рекламу по запросу билеты москва краснодар, а показывать строго по запросу билеты краснодар москва.

Операторы дают широкие возможности для пресечения нецелевых переходов по рекламе.

Важный момент — теперь при добавлении минус-слов, к примеру «бесплатно своими руками дешево», система будет воспринимать их как единую минус-фразу, так что не забывайте разделять слова запятыми или минусами.

Минус-фразы в РСЯ

В РСЯ ключевая фраза определяет интересы пользователя и тематику сайта. Минус-фразы позволяют исключить показы на неподходящих площадках, где ключевая фраза и минус-слово\минус-фраза указаны рядом. Также, минус-фразами можно отсечь нецелевую аудиторию, уточнив тематику вашего объявления. Использовать нужно очень аккуратно, будучи 100% уверенным, что не потеряете целевой трафик.

Если статья была полезна для вас, оставляйте свои комментарии, задавайте вопросы

Регионы Яндекс.Директ

В рекламных кампаниях Яндекс.Директ регионы показа можно задавать либо на уровне всей кампании, в параметрах, либо на уровне каждой группы объявлений, в её настройках.

Настройки, заданные на уровне групп объявлений, имеют приоритет над настройками, заданными в параметрах рекламной кампании.

Например, в группе №1 задали регион показа — Москва, в остальных группах регион показа не задавали. И в параметрах рекламной кампании указали регион показа — Москва и область. Это значит, что объявления из группы №1 будут показываться только по Москве, а объявления из всех остальных групп будут показываться по Москве и области.

Регион показа можно задавать, как через веб-интерфейс аккаунта Яндекс.Директ, так и через Директ Коммандер.

Как задавать регион через Директ Коммандер

1. Получаем список кампаний с сервера Яндекса:

Регионы Яндекс Директ

2. Переходим на вкладку “Группы” и получаем все данные по группам выбранных рекламных кампаний:

Регионы Яндекс Директ

3. После получения возвращаемся на вкладку “Кампании”, выбираем необходимые рекламные кампании и в правом окне задаём регион показа. Сохраняем изменения.

Регионы Яндекс Директ

4. Для указания региона показа в группах объявлений выбираем необходимую рекламную кампанию, переходим в среднее окно на вкладку “Группы”. Выделяем необходимые группы и в правом окне задаём регион показа. Сохраняем изменения.

Регионы Яндекс Директ

5. Отправляем кампанию с внесёнными изменениями обратно на сервер Яндекса.

Регионы Яндекс Директ

Регион показа задан.

Как задать регион через веб-интерфейс Яндекса

1. Для указания региона показа на уровне рекламной кампании заходим в параметры кампании.

Регионы Яндекс Директ

из старого интерфейса:

Регионы Яндекс Директ

из нового интерфейса:

2. Указываем регион показа и сохраняем изменения.

из старого интерфейса:

Регионы Яндекс Директ

сохраняем

Регионы Яндекс Директ

из нового интерфейса:

Регионы Яндекс Директ

3. Для задания региона показа для группы объявлений переходим в настройки группы объявлений.

из старого интерфейса:

Регионы Яндекс Директ

Задаём регион показа:

Регионы Яндекс Директ

и сохраняем изменения.

Регионы Яндекс Директ

из нового интерфейса:

на вкладке “Группы” жмём на шестерёнку и выбираем “Редактировать”

Как задать регион через веб-интерфейс Яндекса

задаём регион показа

Регионы Яндекс Директ

и сохраняем изменения

Регионы Яндекс Директ

Регион показа задан.

В таблице приведен список регионов показа Яндекс.Директ с их ID.

Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ

Создание рекламной кампании в яндекс директ

В этой статье рассказываем о том, как создать и загрузить рекламную кампанию в Яндекс.Директ. 

Создание рекламной кампании

Для примера создания и загрузки рекламной кампании возьмём нишу “строительство домов” и соберём несколько целевых запросов из Яндекс Wordstat:

1. Заходим в сервис. Указываем необходимый нам регион и вводим наиболее распространённый запрос (базовый запрос, или по-другому “маску”).

Создание рекламной кампании

2. Выбираем подходящие запросы и копируем их в файл Эксель. Для удобства отбора можно использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.

Создание рекламной кампании

3. Прописываем Заголовок 1 объявлений под каждую ключевую фразу, так как будем создавать кампанию по структуре 1 к 1 (одна ключевая фраза в одной группе объявлений).

Создание рекламной кампании

4. Подготавливаем варианты объявлений для будущей рекламной кампании. Желательно подготовить сразу 2-3 варианта объявления, в которых будет использоваться разная информация (УТП, выгоды, социальные доказательства и прочее).

Создание рекламной кампании

Файл с вариантами объявлений

5. Заходим в рекламный аккаунт Яндекс.Директ и скачиваем шаблон файла для загрузки рекламной кампании.

Создание рекламной кампании

Из старого интерфейса

Создание рекламной кампании

Из нового интерфейса

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Скачиваем шаблон.

6. В столбец “Фраза (с минус-словами)” вставляем ключевые фразы:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

7. В столбец “Название группы” вставляем также ключевые фразы. Для дальнейшей работы удобно, когда группа объявлений названа по ключевой фразе.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

8. В столбце “Номер группы” проставляем нумерацию. Яндекс различает группы между собой по этому столбцу.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

9. Заполняем столбец “Заголовок 1” ранее написанными заголовками:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

10. Из файла с вариантами объявлений берём первый вариант объявления и заполняем столбцы “Заголовок 2” и “Текст”:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Заполняем поля напротив каждого Заголовка 1:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

11. Заполняем столбец “Ссылка”. Указываем ссылку на сайт с ютм-метками.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

12. Заполняем столбец “Отображаемая ссылка”. Все слова в отображаемой ссылке нужно писать через тире. Пробелы использовать нельзя:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

13. Столбцы “Регион” и “Ставка” оставляем без изменений (регион и ставки удобнее задать в интерфейсе или Директ Коммандере). Заполняем поля для каждой строки.

 

 

Создание рекламной кампании в яндекс директ

14. В столбец “Заголовки быстрых ссылок” записываем значения БС из файла с объявлениями. Каждый заголовок быстрой ссылки отделяем друг от друга двумя вертикальными чертами без пробелов.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

15. Столбцы “Описания быстрых ссылок”, “Адреса быстрых ссылок”, Уточнения заполняем по аналогии со столбцом “Заголовки быстрых ссылок”

Описания БС

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Адреса БС

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Уточнения

16. Возвращаемся к началу таблицы. В столбцах “Доп. объявление группы” и “Мобильное объявление” напротив каждого объявления ставим прочерки.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

На данном этапе мы сформировали рекламную кампанию, в которой 9 групп объявлений, по одной ключевой фразе в группе и по одному объявлению.

Добавляем в каждую группу вторые варианты объявлений.

17. Выделяем все заполненные строки и копируем их:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Создание рекламной кампании в яндекс директ

18. Вставляем скопированные строки под имеющимися:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

19. В новых вставленных строках удаляем ключевые фразы:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

20. В столбце “Доп. объявление группы” ставим + вместо — 

Создание рекламной кампании в яндекс директ

21. В столбцах “Заголовок 2” и “Текст” указываем значения из вторых вариантов объявлений. Столбец “Заголовок 1” оставляем без изменений.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

22. В столбце “Ссылка”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это второй вариант объявлений:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

И в столбце “Адреса быстрых ссылок”, в ютм-метках также отмечаем, что это второй вариант объявлений.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Добавляем в группы третий вариант объявлений.

23. Копируем строки с первым вариантом и вставляем их под строками со вторым вариантом объявлений.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Вставляем под вторым объявлением

Создание рекламной кампании в яндекс директ

24. Удаляем фразы из столбца “Фраза (с минус-словами)”. И в столбце “Доп. объявление группы” заменяем — на +

Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ

25. В столбцы “Заголовок 2” и “Текст” вставляем третий вариант объявлений из файла. Заголовок 1 оставляем без изменений.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

26. В столбцах “Ссылка” и “Адреса быстрых ссылок”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это третий вариант объявлений:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Адреса БС

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Таким образом, в каждой группе объявлений на данный момент находится одна ключевая фраза и три объявления.

Добавим в каждую группу объявлений мобильные варианты каждого объявления.

27. Выделяем все заполненные строки и копируем их.

Создание рекламной кампании в яндекс директСоздание рекламной кампании в яндекс директ

28. Вставляем скопированные строки под существующими.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

29. Удаляем ключевые фразы во вставленных строках.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

30. Для вставленных строк в столбцах “Доп. объявление группы” и “Мобильное объявление” ставим +.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

31. В столбцах “Ссылка” и “Адреса быстрых ссылок”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это мобильные варианты объявлений:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Адреса БС

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Теперь в каждой группе объявлений по одной ключевой фразе и по шесть объявлений (три обычных объявления с разными вариантами текстов и три их мобильные версии).

Файл загрузки рекламной кампании

На этом основные работы по созданию рекламной кампании окончены. Следующий этап — загрузка рекламной кампании в аккаунт.

Загрузка рекламной кампании

Через веб-интерфейс

1. Переходим на страницу, с которой скачали шаблон, на вкладку “Загрузка из XLS/XLSX”. Добавляем созданный файл загрузки.

Загрузка рекламной кампании

2. Отмечаем пункт “Создать новую кампанию” и жмём “Продолжить”:

Загрузка рекламной кампании

Если в файле загрузки будут какие-то ошибки, на данной странице отобразиться тип ошибки и строка, в которой находится данная ошибка.

3. После успешной загрузки появится сообщение. Жмём “Перейти в кампанию”:

Загрузка рекламной кампании

4. На открывшейся странице (Параметры рекламной кампании) задаём название кампании и все необходимые параметры.

Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.ДиректСоздание и загрузка рекламной кампании Яндекс.ДиректСоздание и загрузка рекламной кампании Яндекс.ДиректСоздание и загрузка рекламной кампании Яндекс.ДиректСоздание и загрузка рекламной кампании Яндекс.ДиректСоздание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ

5. Заходим внутрь кампании и отправляем её на модерацию:

Загрузка рекламной кампании

На этом загрузка кампании через веб-интерфейс завершена.

Через Директ Коммандер

1. В Директ Коммандере заходим в рекламный аккаунт:

Загрузка рекламной кампани

2. Получаем все данные с сервера:

Загрузка рекламной кампани

3. В левом окне, на вкладке “Кампании”  жмём на иконку “Импорт” и выбираем наш загрузочный эксель-файл рекламной кампании.

Загрузка рекламной кампани

4. В открывшемся окне выбираем “Создать новую кампанию”:

Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ

5. На вкладке “Кампании” появилась новая кампания. Переименовываем её.

Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ

Для упрощения дальнейшего управления в названии кампании желательно указывать тип рекламной кампании (поиск/рся/баннер на поиске или др.), регион показа и само название рекламной кампании.

Загрузка рекламной кампани

6. Переходим в правое окно и задаём Параметры рекламной кампании.

Регион показа, временной таргетинг, список минус-слов:

Загрузка рекламной кампани

Стратегию:

Загрузка рекламной кампани

Дополнительные настройки:

Загрузка рекламной кампани

Сохраняем изменения:

Загрузка рекламной кампани

7. Возвращаемся в левое окно, переключаемся на вкладку “Группы” и выделяем все группы объявлений.

Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ

8. Переходим в центральное окно, на вкладку “Объявления”. В столбце “Визитка” в любой строке объявления через двойной клик открываем меню визитки и заполняем все данные (визитку также можно заполнить в правом окне, в поле “Визитка”):

Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ

9. После добавления визитки в одно объявление добавляем её во все остальные объявления. Для этого через правую кнопку мыши на поле с визиткой открываем меню. И выбираем пункт “Проставить значение поля “Визитка” всем объектам”.

Загрузка рекламной кампани

10. В центральном окне переходим на вкладку “Фразы”. Выделяем все фразы и выбираем “Редактировать — Оптимизировать фразы”:

Загрузка рекламной кампани

11. В открывшемся окне выбираем пункт “Кросс-минусовка и склейка дублей” для исключения пересечения фраз и удаления дублей.

Загрузка рекламной кампани

12. Возвращаемся в левое окно, на вкладку “Кампании” и отправляем загруженную кампанию на сервер (в аккаунт Яндекс Директ):

Загрузка рекламной кампани

13. Кампанию можно сразу отправить на модерацию:

Загрузка рекламной кампани

На этом загрузка рекламной кампании через Директ Коммандер окончена.

Удаление рекламной кампании

Загруженную рекламную кампанию, прошедшую модерацию, удалить полностью нельзя. Можно только перенести в Архив. Для этого нужно остановить кампанию:

Удаление рекламной кампании

Через некоторое время после изменения статуса под названием рекламной кампании появится пункт “Архивировать”. При нажатии на него кампания отправится в Архив.

Удаление рекламной кампании

При этом вся статистика сохраняется. Из Архива кампанию можно в любое время извлечь в Активные.

Процедуру архивирования можно провести и через Директ Коммандер.

Необходимо через правую кнопку мыши на названии кампании вызвать меню и выбрать пункт “Удалить”:

Удаление рекламной кампании

При отправке изменений на сервер кампания отправится в Архив.

153214085