Архив рубрики: Реклама в Яндекс Директ

Можно самостоятельно разобраться в нюансах Яндекс.Директ

Можно самостоятельно разобраться в нюансах Яндекс.Директ и создать полноценную контекстную рекламу с его помощью.

По своему опыту скажу, что Яндекс.Директ это «золотая жила» при правильном подходе.

У меня получилось, значит и у Вас получится. Сначала будет сложно, так как Вы новичок, но главное не останавливаться и не вливать сразу большие бюджеты.

Самостоятельно сделать рекламу в Яндекс.Директ — легко и просто! У меня огромный опыт настройки рекламы, и я с радостью поделюсь данным опытом с Вами.

Компания Яндекс годами работает над тем, что бы любой человек знакомый с компьютером и интернетом мог настроить рекламу

Алгоритм настройки рекламной компании в Яндекс.Директ следующий:

Так как Вы новичок, настраивать будем на примере одного ключевого слова для показов в поисковой выдаче (про настройку рекламы в РСЯ я напишу в другом ответе, так как здесь всё не влезет), как только Вы поймете принцип, сможете самостоятельно подбирать/исключать ключевые слова и настраивать объявления

  • Подбираем ключевое слово и анализируем его показатели:
  1. Заходим — https://wordstat.yandex.ru/;
  2. Вводим наименование товара/услуги и видим следующую картину (например: настроить рекламу директ);
  3. Копируем первый запрос из списка, удаляем + и помещаем запрос в кавычки (получаем: «настрою рекламу в яндекс директ»).
w800.jpg
  • Создаем аккаунт в Яндекс.Директ:
  1. Заходим — https://direct.yandex.ru/;
  2. Нажимаем кнопку «Запустить рекламу»;
  3. После обновления страницы (см. скрин ниже) заполняем контактный email;
  4. Выбираем страну в которой планируете рекламироваться (валюта подтянется автоматом);
  5. Ставим галочку «Я принимаю условия …»;
  6. Нажимаем кнопку «Начать пользоваться сервисом».
w800 (1).jpg
  • Создаем рекламную компанию:
  1. На следующей странице Вам предлагают выбрать тип рекламной компании, как видите их много, но самые популярный тип рекламы среди малого и среднего бизнеса это «Текстово-графические объявления»;
  2. Нажимаем кнопку «Создать компанию» напротив «Текстово-графические объявления»;
  3. На следующей странице вводим название компании (название может быть произвольное);
  4. Дату проведения компании не трогаем (если Вы не планируете отсрочить запуск рекламы);
  5. Временной таргетинг настраиваем исходя из времени работы Вашей компании + 1 час на запуск с утра (если Вы работаете круглосуточно не трогаем);
  6. Регион показа выбираем в соответствии с регионом присутствия Вашего бизнеса;
  7. Галочку «Расширенный географический таргетинг» первое время рекомендую не ставить (почитайте поподробнее о данной опции и решайте сами нужно или нет. Принцип такой: если поставили, то люди находящиеся в другом регионе, но ищущие товары в Вашем регионе увидят Ваши объявления);
  8. Переходим к стратегии показа объявлений и изменяем её: выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками с оптимизацией» (это очень важный момент, таким образом мы разделяем рекламу на контекстную (реклама в поисковой выдаче) и таргетированную (сайты партнеры Яндекс, на которых реклама догоняет пользователей после ухода с поисковой системы Яндекс);
  9. Дальше идет настройка » Корректировки ставок» здесь можно уменьшить ставку для показов рекламы для определенных категорий (я обычно ставлю -50% на мобильные и -100% процентов по возрасту меньше 18 лет);
  10. Ставим галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте» таким образом Вы обезопасите себя от слива бюджета при проблемах с сайтом;
  11. В разделе «ВИЗИТКА» всё интуитивно понятно (рекомендую заполнить все поля, так как телефон, время работы, адрес и т.д. будут видны в объявлении и само объявление станет заметнее)
  12. Далее необходимо ввести номер счетчика Яндекс.Метрика который привязан к рекламируемому сайту (номер счетчика можно найти здесь — https://metrika.yandex.ru/ — он указан возле названия сайта, и имеет вид 0000000);
  13. Ключевые цели указываем при настроенных целях в метрике (если таких целей в метрике нет, то пропускаем);
  14. Галочки «Размечать ссылки для Метрики» и «Добавить метку «_openstat» к ссылкам» пропускаем, в данный момент они не играют большой роли (но тем не менее почитайте подсказки по этим опциям);
  15. Чат с оператором — тема для отдельного вопроса;
  16. Уведомления — здесь прописываем свой актуальный email и номер мобильного телефона;
  17. Нажимаем на «СПЕЦИАЛЬНЫЕ НАСТРОЙКИ»;
  18. Находим пункт «Дополнительные релевантные фразы» и нажимаем «Изменить» (почитайте подсказку и поймете почему рекомендую отключать);
  19. Напротив «Показы по дополнительным релевантным фразам» нажимаем «Выкл» и «Сохранить»(то есть отключаем показы по дополнительным релевантным фразам);
  20. Находим и ставим галочку «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок»
  21. Нажимаем кнопку «Дальше» (отлично, Вы качественно настроили рекламную компанию, осталось создать группу объявлений и объявление);
  • Создаем группу объявление для показов в поисковой выдаче (после нажатия кнопки «Дальше» откроется страница создания группы объявления):
  1. Пропускаем галочку «Использовать автотаргетинг» (так как у нас есть ключевое слово и так будет легче анализировать результаты работы рекламной компании, потом поставите если захотите);
  2. Регион показа пропускаем (он подтягивается автоматически из настроек компании);
  3. Ключевые фразы и минус-фразы — здесь вставляем наше ключевое слово из первого шага (мой пример: «настрою рекламу в яндекс директ»);
  4. Минус-фразы пропускаем так как наш запрос в кавычках, таким образом наше объявление будет показываться только при вводе слов «настрою рекламу в яндекс директ»;
  5. Ретаргетинг и подбор аудитории — пропускаем, для данного типа компании бесполезная настройка;
  6. Корректировки ставок — пропускаем, так как мы уже настроили корректировки в компании;
  7. Максимальная ставка — ставим на своё усмотрение или пропускаем (ставки будем настраивать дальше);
  8. Нажимаем кнопку «Сохранить».
  • Создаем объявление для показов в поисковой выдаче (после нажатия кнопки «Сохранить» откроется страница создания объявления):
  1. Заголовок объявления должен начинаться/содержать ключевую фразу, мой пример — Настрою рекламу в яндекс директ! (чем меньше лишних/не ключевых слов в заголовке, тем меньше стоимость клика);
  2. Дополнительный заголовок — полезная штука — здесь не нужно много слов, но желательно включение ключевой фразы, мой пример — Настрою за 1 день! (контролируйте количество символов в дополнительном заголовке, так как при большом втором заголовке он не отображается, понять это можно посмотрев на «Предпросмотр объявления» справа от формы настройки объявления);
  3. Текст объявления должен содержать ключевую фразу (хотя бы часть) и состоять из трех важных моментов: предложение, преимущества вашего предложения и призыв к действию (не всегда призыв действует, мой пример: Настройка рекламы за 1 день от 5000 рублей. Месяц бесплатной оптимизации. Звоните!);
  4. Изображения пропускаем, так как мы настраиваем рекламу «на поиске»;
  5. Контактная информация — данная информация должна подтянутся из настроек компании, раздел «ВИЗИТКА»;
  6. Страница перехода — это страница Вашего сайта на которую клиент попадет кликнув по Вашему объявлению;
  • В разделе «Дополнения» можно указать:
  1. Цену товара новую/старую (отличная опция для рекламы товаров со скидкой)
  2. Уточнения по объявлению например: большой опыт настройки, более 10 лет на рынке, сертифицированные специалисты (обязательно заполняем, пишем сюда всё что не влезло в объявление)
  3. Быстрые ссылки (обязательно заполняем — здесь можно указать дополнительные ссылки, например на аналогичные товары и услуги, или на страницы контактов/доставки и т.д.)
  • Нажимаем кнопку «Сохранить» и всё, рекламная компания готова!

Поздравляю, Вы профессионально (почти) настроили рекламную компанию самостоятельно!

  • В следующем окне Вы увидите своё объявление и стоимость показа объявления на разных позициях поисковой выдачи.
  • Над объявлением, Вы увидите кнопку «Отправить на модерацию»
  • Ждем прохождения модерации и методом копирования объявлений добавляем новые ключевые фразы;
  • Ставки по объявлениям проставляем после модерации на своё усмотрение, исходя из бюджета;
  • Не советую сразу много класть денег на аккаунт, так как можно слить и не заметить, по 1000 рублей в день на тесты хватит.

Как понять какую ставку установить? Я знал, что у Вас появится такой вопрос. Итак:

  • Минимальная сумма пополнения рекламного бюджета — 1200 рублей (с учетом НДС). Положите на аккаунт 1000 рублей (1000 рублей поступит на счет + 200 рублей НДС = 1200 рублей придётся заплатить).
  • Минимальную ставку для начала показов на поиске можно посмотреть напротив объявлений:
w800 (2).jpg
  1. Объём трафика в числовом выражении показывает «вероятность» кликов (моё личное мнение), как правило это число от 0 до 100. Но как видите на картинке, благодаря хорошей настройке, добавлению быстрых ссылок, визитки, уточнений и показу в расширенном формате — эта величина может быть значительно Выше.
  2. Прогноз ставки, руб. это аукционная цена «клика», то есть максимальная цена за клик на определенной позиции в поисковой выдаче (чем выше цена, тем выше Ваша позиция)
  3. Списываемая цена руб. это стоимость клика по факту, сумма которая спишется с Вашего счета (не всегда это так, но как ориентир сойдет)
  4. Прогноз трафика — то, что Вы в итоге получаете при той или иной ставке

Могу сказать по своему опыту, что если у Вас Прогноз траффика меньше 70, то скорее всего Ваше объявление показывается внизу (после поисковой выдачи) а не вверху (над поисковой выдачей)

Надеюсь теперь Вы сможете самостоятельно принять решение по размеру ставки. Если будут вопросы, пишите, постараюсь быстро ответить.

И не забывайте, что не все товары/услуги покупают на первом же сайте. Люди присматриваются и порой доходят до нижних объявлений. Всё зависит от товара/услуги. Пишите Ваше направление, подскажу как лучше.

По поводу настройки не менее эффективной рекламы Яндекс.Директ в сетях (РСЯ) я напишу в другом ответе.

P.S. Друзья, поставьте лайк моему ответу если он Вам помог. Это мотивирует меня помогать Вам! Заранее огромное Спасибо!

10 марта  · 3,8 K

Прочитать ещё 9 ответов

Скрыть рекламу:
Не интересуюсь этой темой
Товар куплен или услуга найдена
Нарушает закон или спам
Мешает просмотру контента
Курс: Продакт менеджер
Получите востребованную профессию Product manager. 3 месяца обучения — бесплатно!
skillbox.ru

Где найти директолога для настройки рекламы в Яндекс Директ? За последний год сменил 3-х специалистов. Ко всем возникают какие-то вопросы.

Результативный digital маркетинг для фитнеса и E-comerce проектов  · sreda.digital

ОтвечаетКсения Хаит

Добрый день!

Работа специалистов по настройке контекстной рекламы — это все–таки не ответы на вопросы, а настройка и ведение контекста. Отвечать вам должен аккаунт—менеджер, чтобы специалист не отвлекался на разговоры, это важно, т.к. контекст — это работа, которая требует в первую очередь сосредоточения.

Что касается выбора — на мой вкус критериев 3:

  • проффессионализм (знает как настраивать)
  • честность (вы свой бюджет доверяете!)
  • скрупулезность (один раз настройте контекст сами и вы поймете зачем)

Проверить можно так, например:

профессионализм:

  • косвенно — по уровню аккаунтинга. через сколько позвонили? кинули шаблонный бриф или действительно интересовались вашими проблемами и задачами? пунктуальны и обязательны ли менеджеры? Если на этом этапе плохо, то в производстве полный бардак.
  • до старта проекта вам дают рассчитанный прогноз стоимости лида и обосновывают им рекомендованный бюджет.

честность:

  • уточните до заключения договора кому принадлежит результат оплаченной вами работы — то есть настроенный рекламный кабинет. до сих пор недобросовестные агентсва и фрилансеры ухитряются уходя забрать с собой доступы.
  • если по прогнозу окупаемость проекта на старте не очень сходится, а вас не отговаривают покупать настройку контекста — тоже стоит насторожиться.
  • спросите как вы будете видеть то, что делается по вашему проекту.

ответ «по истории изменений аккаунта» — повод послать на три буквы сразу.

ответ про аккаунт—менеджера и отчет раз в месяц сомнителен, но некоторые и так работают. заранее уточните будут в отчете провеленные работы или только потраченный бюжет и убедитесь, что ответ вас устраивает.

идеальный ответ — вас пустят в систему управления проектами и вы будете видеть что происходит в вашем проекте в реальном времени.

скрупулезность:

  • до начала работы спросите как будет собираться семантика (ключевые слова), в особенности «минус–слова» — те, по которым рекламу показывать не надо.

плохой ответ: «у нас есть типовые списки минус–слов»

хороший ответ: «мы соберем все запросы, которые ищут с вашими ключами и прочитаем их все, разделив их на те, по которым надо показывать рекламу и те по которым не надо.

  • через неделю—месяц после запуска откройте отчет по поисковым запросам в директе. выключите фильтр, который скрывает фразы по которым не было кликов. нормально если вы увидите несколько нецелевых фраз — работа вашего подрядчика их заметить и исключить. но если нецелевых половина (а так бывает и через год после запуска, если подрядчик халтурит) — это повод бить тревогу. за ваше кампанией как минимум не следят.

При этом надо понимать, что прочитывание всех запросов по вашей теме (это может быть 10 — 50 тысяч строк), написание объявлений под каждый небольшой кусок спроса (группу запросов), ежедневный монитиринг кампаний и прочее занимают много времени. 10 — 20 — 50 часов на запуск и час — три в день на ведение. Если вам предлагают настроить контекст очень дешево — значит потратят меньше времени чем нужно (и будут сливать ваши бюджеты).

У нас именно так устроена работа над контекстом и я лично очень много сил в настройку этих процессов вложила ).

19 января  · 6,0 K

Прочитать ещё 7 ответов

Может ли ставка в Яндекс.Директе подняться настолько, что размещаться там будет просто убыточно и невыгодно?

Digital-агентство Soldi Marketing с помощью многоканального интернет-продвижения…  · soldimarketing.ru

ОтвечаетТатьяна

Добрый день.

С каждым днем рекламодателей в Яндекс.Директ всё больше и больше, соответственно, конкуренция увеличивается, в связи с чем растут и ставки за клики. При выставлении ставок необходимо реально отталкиваться от вашей ситуации в бизнесе, сколько вы готовы тратить на потенциального клиента.

Изначальную ставку можно просчитать по формуле: средняя прибыль с одного клиента * конверсия сайта (%) * конверсия из заказа в продажу (*).

Мало просто выставить ставки, их нужно постоянно регулировать, так как аукцион очень динамичен. Управлять ставками можно:

  • самостоятельно, но на это будет уходить львиная доля вашего времени;
  • использовать автоматические системы для контроля ставок – биддеры.

Тема высоких ставок не такая простая. Можно смотреть прямолинейно и, увидев завышенные ставки, сказать, что Яндекс.Директ не работает. Или же понимать путь сделки и отталкиваться от конечных показателей. Важно отслеживать весь путь заявки, например, объявление – сайт – отдел продаж – деньги в кассе. Ставка может быть завышена, но если хорошо отрабатывает посадочная страница и отдел продаж, то конечный результат будет положительным.

А если у вас бизнес, где регулярные cross-sell (допродажи), то расчет там основывается на LTV. Например, если вы продаете пиццу, то за первый лид можно и переплатить, так как если клиенту всё понравится, то он будет заказывать у вас снова и снова. И у такого клиента стоимость первой продажи «размазывается» на весь цикл его жизни.

Что нужно делать, чтобы рекламироваться было выгодно:

  • понимать свою целевую аудиторию;
  • увеличивать и регулярно обновлять списки ключевых фраз для рекламы;
  • улучшать показатели кликабельности рекламных объявлений;
  • работать над посадочными страницами для повышения CTR;
  • рассчитать жизненный цикл клиента и временной цикл сделки;
  • оцифровывать работу отдела продаж;
  • отслеживать всю воронку продаж, на каждом этапе;
  • тестировать новые способы продвижения в интернете;
  • анализировать работу рекламных кампаний/ направлений и своевременно вносить изменения.

P.S. Яндекс никак не борется с проблемой завышения ставок. Более того, они регулярно тестируют новые оформления выдачи, чтобы визуально привлечь внимание пользователя именно к первому месту, чтобы еще больше накалить борьбу. Сейчас тот рекламодатель, кто стоит на первом месте в спец. размещении, так же стоит на первом месте и в гарантии, таким образом занимая два рекламных пространства вверху и внизу страницы. Поисковикам вообще всё равно, переплачиваете вы за клик или нет, так как спрос на рекламу в интернете очень высокий. Если из Директа уйдет один рекламодатель, то на его место обязательно придут два других. Как ни крути, в выигрыше остаются те, кто предоставляет вам трафик.

С многими проектами мы сотрудничаем более 3-4 лет, и за такое время легко прослеживается увеличение ставок в 2-3 раза от изначальных. Раньше цена и количество заявок были оптимальны, достаточно было просто грамотно настроить рекламные кампании в Яндекс (например, Поисковые и РСЯ), но сейчас этого уже недостаточно. Нужно адаптироваться под современные реалии и начинать находить новые рекламные каналы, считать, оптимизировать, вводить сквозную аналитику.

Подробнее про другие способы продвижения сайта можно почитать тут: https://soldimarketing.ru/prodvizhenie-v-internete/sposoby-prodvizheniya-sayta/

Про факторы, влияющие на эффективность контекстной рекламы здесь: https://soldimarketing.ru/kontekstnaya-reklama/faktory-vliyayushchie-na-effektivnost/

4 июня  · 392

Прочитать ещё 6 ответов

Скрыть рекламу:
Не интересуюсь этой темой
Товар куплен или услуга найдена
Нарушает закон или спам
Мешает просмотру контента
Стоимость рекламы в Яндекс.Директ!
Повысим продажи благодаря рекламе Яндекс и Google.Не будет заявок-вернем деньги!
pro-contex.ru

Что представляет из себя прогноз бюджета яндекс директ?

Ролевик, инженер, турист, анимешник и просто хороший человек.

Прогноз Бюджета позволит рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям. Вы укажите определенные параметры для расчета и оцениваете результат.

10 января 2018  · 3,8 K

Прочитать ещё 3 ответа

Есть отзывы о бесплатной рк в яндекс директе ?

блог-глухова.рф — контекстная реклама, SEO, менеджмент продукта

Заказывать ли Директ бесплатно у Яндекса?

С недавнего времени можно заказать настройку контекстной рекламы в Яндексе у специалистов, которых предлагает сам Яндекс. Я уже делал видео обзор на эту тему. Кратко говоря — можно заказать, но результаты могут быть плачевные. Вы так и не поймёте, в чём проблема — в кампании или в рынке, в вашем бизнесе. Лучше заказывать у тех, в ком вы точно уверены, чтобы снизить неопределённость. Также имейте ввиду, что эти «настройщики» работают за копейки и им не интересен ваш бизнес и ваш успех. Но есть и положительная сторона — если у вас сошлась экономика заявки при такой настройке, считайте, что вы нашли золотую жилу, когда настроите как надо, будет вообще круто.

10 февраля  · 4,6 K

Прочитать ещё 6 ответов

Скрыть рекламу:
Не интересуюсь этой темой
Товар куплен или услуга найдена
Нарушает закон или спам
Мешает просмотру контента

18+

Конструктор сайтов от Битрикс24
Создай сайт со встроенной CRM. Адаптивный дизайн, SEO оптимизация, выбор тем
bitrix24.ru

Реклама в Яндекс.директ: как сделать самостоятельно?

Нужна качественная настройка рекламы? Ищите меня на Яндекс.Услугах. Любые виды…

Самостоятельно сделать рекламу в Яндекс.Директ — легко и просто! У меня огромный опыт настройки рекламы, и я с радостью поделюсь данным опытом с Вами.

Компания Яндекс годами работает над тем, что бы любой человек знакомый с компьютером и интернетом мог настроить рекламу

Алгоритм настройки рекламной компании в Яндекс.Директ следующий:

Так как Вы новичок, настраивать будем на примере одного ключевого слова для показов в поисковой выдаче (про настройку рекламы в РСЯ я напишу в другом ответе, так как здесь всё не влезет), как только Вы поймете принцип, сможете самостоятельно подбирать/исключать ключевые слова и настраивать объявления

  • Подбираем ключевое слово и анализируем его показатели:
  1. Заходим — https://wordstat.yandex.ru/
  2. Вводим наименование товара/услуги и видим следующую картину (например: настроить рекламу директ)
  3. Копируем первый запрос из списка, удаляем + и помещаем запрос в кавычки (получаем: «настрою рекламу в яндекс директ»)
WORDSTAT.png
  • Создаем аккаунт в Яндекс.Директ
  1. Заходим — https://direct.yandex.ru/
  2. Нажимаем кнопку «Запустить рекламу»
  3. После обновления страницы (см. скрин ниже) заполняем контактный email
  4. Выбираем страну в которой планируете рекламироваться (валюта подтянется автоматом)
  5. Ставим галочку «Я принимаю условия …»
  6. Нажимаем кнопку «Начать пользоваться сервисом»
создание аккаунта.png
  • Создаем рекламную компанию
  1. На следующей странице Вам предлагают выбрать тип рекламной компании, как видите их много, но самые популярный тип рекламы среди малого и среднего бизнеса это «Текстово-графические объявления»
  2. Нажимаем кнопку «Создать компанию» напротив «Текстово-графические объявления»
  3. На следующей странице вводим название компании (название может быть произвольное)
  4. Дату проведения компании не трогаем (если Вы не планируете отсрочить запуск рекламы)
  5. Временной таргетинг настраиваем исходя из времени работы Вашей компании + 1 час на запуск с утра (если Вы работаете круглосуточно не трогаем)
  6. Регион показа выбираем в соответствии с регионом присутствия Вашего бизнеса
  7. Галочку «Расширенный географический таргетинг» первое время рекомендую не ставить (почитайте поподробнее о данной опции и решайте сами нужно или нет. Принцип такой: если поставили, то люди находящиеся в другом регионе, но ищущие товары в Вашем регионе увидят Ваши объявления)
  8. Переходим к стратегии показа объявлений и изменяем её: выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками с оптимизацией» (это очень важный момент, таким образом мы разделяем рекламу на контекстную (реклама в поисковой выдаче) и таргетированную (сайты партнеры Яндекс, на которых реклама догоняет пользователей после ухода с поисковой системы Яндекс)
  9. Дальше идет настройка » Корректировки ставок» здесь можно уменьшить ставку для показов рекламы для определенных категорий (я обычно ставлю -50% на мобильные и -100% процентов по возрасту меньше 18 лет)
  10. Ставим галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте» таким образом Вы обезопасите себя от слива бюджета при проблемах с сайтом
  11. В разделе «ВИЗИТКА» всё интуитивно понятно (рекомендую заполнить все поля, так как телефон, время работы, адрес и т.д. будут видны в объявлении и само объявление станет заметнее)
  12. Далее необходимо ввести номер счетчика Яндекс.Метрика который привязан к рекламируемому сайту (номер счетчика можно найти здесь — https://metrika.yandex.ru/ — он указан возле названия сайта, и имеет вид 0000000)
  13. Ключевые цели указываем при настроенных целях в метрике (если таких целей в метрике нет, то пропускаем)
  14. Галочки «Размечать ссылки для Метрики» и «Добавить метку «_openstat» к ссылкам» пропускаем, в данный момент они не играют большой роли (но тем не менее почитайте подсказки по этим опциям)
  15. Чат с оператором — тема для отдельного вопроса
  16. Уведомления — здесь прописываем свой актуальный email и номер мобильного телефона
  17. Нажимаем на «СПЕЦИАЛЬНЫЕ НАСТРОЙКИ»
  18. Находим пункт «Дополнительные релевантные фразы» и нажимаем «Изменить» (почитайте подсказку и поймете почему рекомендую отключать)
  19. Напротив «Показы по дополнительным релевантным фразам» нажимаем «Выкл» и «Сохранить»(то есть отключаем показы по дополнительным релевантным фразам)
  20. Находим и ставим галочку «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок»
  21. Нажимаем кнопку «Дальше» (отлично, Вы качественно настроили рекламную компанию, осталось создать группу объявлений и объявление)
  • Создаем группу объявление для показов в поисковой выдаче (после нажатия кнопки «Дальше» откроется страница создания группы объявления)
  1. Пропускаем галочку «Использовать автотаргетинг» (так как у нас есть ключевое слово и так будет легче анализировать результаты работы рекламной компании, потом поставите если захотите)
  2. Регион показа пропускаем (он подтягивается автоматически из настроек компании)
  3. Ключевые фразы и минус-фразы — здесь вставляем наше ключевое слово из первого шага (мой пример: «настрою рекламу в яндекс директ»)
  4. Минус-фразы пропускаем так как наш запрос в кавычках, таким образом наше объявление будет показываться только при вводе слов «настрою рекламу в яндекс директ»
  5. Ретаргетинг и подбор аудитории — пропускаем, для данного типа компании бесполезная настройка
  6. Корректировки ставок — пропускаем, так как мы уже настроили корректировки в компании
  7. Максимальная ставка — ставим на своё усмотрение или пропускаем (ставки будем настраивать дальше)
  8. Нажимаем кнопку «Сохранить»
  • Создаем объявление для показов в поисковой выдаче (после нажатия кнопки «Сохранить» откроется страница создания объявления)
  1. Заголовок объявления должен начинаться/содержать ключевую фразу, мой пример — Настрою рекламу в яндекс директ! (чем меньше лишних/не ключевых слов в заголовке, тем меньше стоимость клика)
  2. Дополнительный заголовок — полезная штука — здесь не нужно много слов, но желательно включение ключевой фразы, мой пример — Настрою за 1 день! (контролируйте количество символов в дополнительном заголовке, так как при большом втором заголовке он не отображается, понять это можно посмотрев на «Предпросмотр объявления» справа от формы настройки объявления)
  3. Текст объявления должен содержать ключевую фразу (хотя бы часть) и состоять из трех важных моментов: предложение, преимущества вашего предложения и призыв к действию (не всегда призыв действует, мой пример: Настройка рекламы за 1 день от 5000 рублей. Месяц бесплатной оптимизации. Звоните!)
  4. Изображения пропускаем, так как мы настраиваем рекламу «на поиске»
  5. Контактная информация — данная информация должна подтянутся из настроек компании, раздел «ВИЗИТКА»
  6. Страница перехода — это страница Вашего сайта на которую клиент попадет кликнув по Вашему объявлению
  7. В разделе «Дополнения» можно указать:
  8. Цену товара новую/старую (отличная опция для рекламы товаров со скидкой)
  9. Уточнения по объявлению например: большой опыт настройки, более 10 лет на рынке, сертифицированные специалисты (обязательно заполняем, пишем сюда всё что не влезло в объявление)
  10. Быстрые ссылки (обязательно заполняем — здесь можно указать дополнительные ссылки, например на аналогичные товары и услуги, или на страницы контактов/доставки и т.д.)
  11. Нажимаем кнопку «Сохранить» и всё, рекламная компания готова!

Поздравляю, Вы профессионально (почти) настроили рекламную компанию самостоятельно!

  • В следующем окне Вы увидите своё объявление и стоимость показа объявления на разных позициях поисковой выдачи.
  • Над объявлением, Вы увидите кнопку «Отправить на модерацию»
  • Ждем прохождения модерации и методом копирования объявлений добавляем новые ключевые фразы
  • Ставки по объявлениям проставляем после модерации на своё усмотрение, исходя из бюджета
  • Не советую сразу много класть денег на аккаунт, так как можно слить и не заметить, по 1000 рублей в день на тесты хватит

Как в Яндекс.Директе бороться со скликом?

Сейчас использую фильтрацию через корректировку по сегментам:

— тех кто был на сайте меньше 10 сек

— тех у кого визитов больше 1 на сайт

— тех людей, телефоны которых используются в рекламе, по тем запросам где сам рекламируешься, чтобы исключить показы рекламы конкурентам.

— по ip и диапазонам ip в метрике

какие еще есть варианты?

Яндекс борется со скликиванием и возвращает денежные средства в размере 3 коп., кому это выгодно то? Проблема на самом деле актуальна, особенно в конкурентносопоосбной тематике. Занимаемся грузовыми перевозками, услуги грузчиков и прочее. Грызня в топе еще та и в ход идут любые меры по устранению конкурента. Мы допилили код метрики, чтобы отображался айпишник посетителя в том числе заходы по рекламе. Вносим айп адрес кликуна в настройки рекламной компании и на сайте баним его айпи адрес в настройках движка.

Посмотрите этот сервис защиты от скликивания контекстной рекламы clickfraud.ru — задача ведь на «лету» анализировать трафик и дальше тех, кто ведет себя ну очень подозрительно блокировать. Одним из вариантов блокировки может быть добавление в сегмент я.метрика и этому сегменту можно поставить -100% в я.директе — это работает 🙂 проверено

Скликивание рекламы конкурентом.

Это было обычное ручное скликивание с разных устройств и IP-адресов. Ниша была автоэвакуаторов, самая срочная из услуг и по Метрике было 50% отказов, что конечно нонсенс. С помощью сервиса iplogger выявил повторяющиеся айпи адреса и сопоставил по дням с отказами — сошлось, мало того, кто будет несколько раз в неделю заказывать эвакуатор? Я это к тому, что необязательно будут отказы — злоумышленники могут провести на сайте и больше 15 секунд, но повторяющиеся адреса/диапазоны адресов — это точно склик, тем более с учётом такой сферы. Повторяющиеся адреса и диапазоны добавляем в бан лист в Директе и Ads.

!https://xn—-8sbbfdb7cdxe8cya.xn--p1ai/wp-content/uploads/2019/09/image-1.pngСкликивание конкурентом рекламы

Автоматическое скликивание.

Прямо явно с таким скликиванием я сталкивался 1 раз — это был склик на РСЯ с CTR 10% , что нереально для РСЯ, причём всё с площадки Яндекс Дзен. Я написал в техподдержку Директа жалобу и вернул деньги клиента. Как  бороться со скрипом в РСЯ? Выключайте показы на мобильных и планшетах и мониторьте площадки — в сетях CTR не должен превышать 1-2%, если больше — то повод проверить площадку и написать жалобу в техподдержку, но конечно при нормальной выборке хотя бы 20 кликов, например, у вас 20 кликов на 100-200 показов — это повод проверить на склик и забанить площадку.

Скликивание на площадке Яндекс Дзен

Склик вебмастерами и подставное скликивание.

Нередко вебмастера делают несколько сайтов, добавляют их в РСЯ или КМС сетку и в ручном/автоматическом режиме кликают  на баннеры на своих же площадках. Здесь важно понимать не столько тематику площадки вебмастера, поскольку показ баннеров идёт не только по тематике сайта, но и по поведенческих факторам. Что это значит? Это значит то, что в основном вебмастеров будут интересовать баннеры с дорогими кликами и большой конкуренцией на аукционе. Например, недвижимость, займы, автомобили и т.п. К примеру, у меня на автосервисе клик в РСЯ 20-40 рублей, а в рыболовных магазине 2-3 рубля, логично, что будут скликивать автосервисы. Боремся и выявляем скликивание, также как в случае со скликом конкурентами.

!https://xn—-8sbbfdb7cdxe8cya.xn--p1ai/wp-content/uploads/2019/09/image-2.pngВозврат денег клиенту за скликивание

Подставное скликивание — это когда кликают на площадке конкурента с целью отправить площадку в бан. Для рекламодателей принцип борьбы тот же, просто стоит понимать, что не всегда недобросовестная сама площадка, её могут пытаться утопить конкуренты.

Иван, приветствую. Я ваш коллега по роду деятельности – тоже занимаюсь настройкой Яндекс Директ.

Иван, посмотрел ваш кейс по эвакуаторам (https://youtu.be/9N3eBoMUwA8) и у меня вопрос по нему если позволите.

Несмотря на то, что кейс 2017 года, но все же, вы не помните насколько эффективно работала стратегия добавления IP-адресов в черный-список, чтобы защититься от скликивания?

Сейчас есть клиент, тоже автоэвакуатор, и прямо страдаем от скликивания. Сейчас все поумнели – скликивают с режима инкогнито и Яндекс очень много пропускает таких кликов, а цена за клик дорогая.

И вот думаю, если вычислять скликивальщиков по IP-адресам, то насколько это будет эффективно, ведь сегодня у него один IP-адрес, а завтра — другой, т.к. сейчас у всех динамические IP-адреса?

Делаете выгрузку статистики за большой период времени в exel файл, там уже смотрите по отказам, кликам и CTR. Сразу для себя выделяете площадки на которых большой отказ (обычно они идут с мобильных приложений и названия могут начинаться на com.). Всех неугодных выписываете себе и блокируете в показе рекламы на этих площадках. Так вы сэкономите огромное количество денег.

Очень эффективно блокировать «кликунов» по ClientID (хоть и трудозатратно). Если в целом, это можно сделать так:

1. Нужно выбрать всех, кто переходил по рекламе более 10 раз.

2. Исключить клиентов, кто совершал заказ или добавлял товар в корзину.

3. Отфильтровать по отказам, т.е. всех тех, кто находился на сайте менее 15 сек.

4. Выбирать период, за который выявлено скликивание — например за год.

5. В полученном списке, необходимо отметить ClientID всех, кто скликивал рекламу. Для этого:

  • Нужно проанализировать каждый профиль. Сколько переходов? В какие дни? Сколько по времени находился на сайте?
  • Отмечаем «назойливые» профили единообразным комментарием, например: «склик» (для простоты и скорости — можно использовать один символ).

6. Далее нужно создать сегмент на всех помеченных комментарием профилей. Удаляем все фильтры и устанавливаем фильтр на наличие комментария.

7. Сохраняем получившийся сегмент.

8. Далее, в Директе, нужно настроить исключение показов рекламы на созданный сегмент. Для этого нужно:

  • Создать аудиторию: Я.Директ —> Ретаргетинг и аудитории —> «+Новое условие».
  • Ввести название аудитории —> Выбрать условие «Выполнено хотя бы одно» —> Изменить «Цель Метрики» на «Сегмент Метрики» —> Выбрать созданный в п.7 сегмент.
  • Далее нужно перейти в «Параметры» кампании —> «Корректировка ставок» —> «Целевая аудитория» —> «Новая корректировка» —> На первой вкладке «Целевая аудитория» выбираете созданную ранее аудиторию —> «Уменьшить» на 100%.

9. Повторить пункт 8 для всех рекламных кампаний.

Яндекс.Директ не работает: что делать?

 
В этой статье мы рассмотрим самые частые проблемы, которые могут возникать сразу после запуска рекламных кампаний в Яндекс.Директ, выясним причины и дадим рекомендации, как поступать в таких случаях.

Как узнать, что у вас нет показов, кликов и заявок

Откройте ваш аккаунт в Яндекс.Директ, перейдите на вкладку «Мои кампании»:
 
Яндекс.Директ не работает – переход к списку кампаний
Выберите в списке конкретную кампанию, по которой нужно узнать количество показов, кликов и конверсий. Перейдите по ссылке «Статистика» рядом с названием этой кампании:
 
 

Читать далее… →

Повышаем отдачу от рекламы, отключая нерелевантные площадки в Яндекс.Директ

Существует определенное количество сайтов, на которых ваша реклама в Яндекс.Директ будет показываться неэффективно в большинстве случаев. Обычно это связано с тематикой, содержанием самой площадки и, соответственно, с аудиторией, которая эти площадки посещает.

Чаще всего такие площадки относятся к следующим тематикам: “доски” бесплатных объявлений, каталоги информации для учащихся (словари, рефераты, курсовые и др.), сайты с вакансиями, развлекательные порталы с бесплатным контентом, некоторые социальные сети и сайты знакомств, сайты в иностранной доменной зоне (by, ua, kz и др.), карты, некоммерческие площадки с изображениями и видео плюс фотобанки, мобильные версии некоторых сайтов.

Читать далее… →

Медийная реклама

Медийная реклама

Медийная реклама

Медийная реклама рассчитана на эмоциональное восприятие аудиторией. Этот вид коммуникации формирует отношение к бренду и помогает создать нужные ассоциации — провязать эмоции пользователей с компанией или продуктом. И для этого в медийной рекламе есть множество форматов — от картинок и видео до интерактивных элементов и различных спецэффектов.

Читать далее… →

Яндекс поменял правила блокировки площадок в РСЯ

 
 
Тут обычно логотип
 
     
 
 
 

В среду Яндекс объявил о том, что турбо-страницы и его собственные сервисы нельзя будет заблокировать в РСЯ. Сказать, что это не понравилось рекламодателям – ничего не сказать. Это вызвало просто бурю негодования.

Однако, отчаиваться не стоит.

Специально по этому поводу я написал статью, где рассказываю о нашем опыте борьбы с фейковыми заявками с Яндекс Дзена + делюсь размышлениями, что делать рекламодателям в данной ситуации.

Комментарии к посту с новостью из нашего экспертного сообщества ВКонтакте:

 

Читать далее… →

Бесплатный курс по Яндекс Директ и Google Ads!

Надежда Раюшкина

Специалист по контекстной рекламе
Руководитель проекта «Интернет-маркетинг для предпринимателей»

Бесплатный курс по Яндекс Директ и Google Ads!

Я Надежда Раюшкина, интернет-маркетолог с более чем 5-ти летним опытом, сертифицированный специалист Яндекс Директ и Google Ads,
автор проекта Интернет-маркетинг для предпринимателей. Мои подписчики говорят, что я умею «гениально просто рассказывать про всякие сложные штуки» — это моя суперсила!
 Кроме того я обучаю высококвалифицированных специалистов по контекстной рекламе именно для малого бизнеса. И уже выпустила более 300 специалистов.
Без долгих вступлений сразу же ссылка на первое видео курса по контекстной рекламе:

Урок №1

Урок 2. Подбор ключевых слов для рекламной кампании

Смотреть третий урок

Возможно вы уже поняли, что успех рекламной кампании заключается прежде всего в том, что на ваше предложение откликнется именно ваша целевая аудитория.

А для этого вам нужно написать такие объявления, которые заденут их боли, желания. В которых они найдут решения своих проблем. И именно это и есть основной секрет продающих объявлений. 

Говорите своей целевой аудитории не о себе, не о своём товаре, а о их проблемах, которые вы можете решить. Об их мечтах, которые вы сможете осуществить. Именно это заставит объявления конкурентов померкнуть на фоне вашего предложения.

Сегодня вы узнаете, как написать объявления так, чтоб платить за клики меньше, чем конкуренты и получать только целевые переходы.

Настройка Яндекс Директ. Мастер-класс

Настройка Яндекс Директ. Мастер-класс

Настройка Яндекс Директ. Мастер-класс (день 1)

Настройка Яндекс Директ. Мастер-класс

На Ваших глазах высококвалифицированный профессионал в настройке контекстной рекламы Константин Горбунов БЕСПЛАТНО раскроет все тайны, которые Вам нужно знать для создания рекламных кампаний Яндекс Директ качественно и профессионально!

НА ВЕБИНАРАХ ВЫ УЗНАЕТЕ:

  • Что необходимо сделать в первую очередь перед настройкой контекстной рекламы.
  • Алгоритм Создания Кампаний Яндекс Директ с нуля.
  • Уникальная методика Константина Горбунова по подбору ключевых фраз, приемы парсинга в Key Collector, инструкции по работе с программой.
  • Обработка ключевых фраз, минус-слова, группировка с учетом статуса «мало показов».
  • Создание кампании (работа в интерфейсе Яндекс Директа, Директ Коммандер).
  • Стратегии кампании (какая для чего нужна), настройка параметров кампании, что нужно включить, выключить или дописать.
  • Работа в Excel с кампанией (быстрое создание, редактирование, удаление объявлений).
  • Работа с кампаниями в Директ Коммандер (быстрое создание, копирование, редактирование, удаление объявлений).
  • Ценообразование ключевых фраз в Яндекс Директ, как уменьшить цену на горячий ключевик.
  • Запуск кампаний, сбор статистики. Редактирование кампаний.
  • UTM-метки. Для чего они. Как их поставить.
  • Яндекс Метрика

Настройка Яндекс Директ. Мастер-класс (день 2)

153214085